Le bouton J'aime de Facebook est une fonctionnalité du site Web de réseautage social Facebook. Il a été activé pour la première fois le 9 février 2009. Le bouton J'aime permet aux utilisateurs d'interagir facilement avec les mises à jour de statut, les commentaires, les photos et vidéos, les liens partagés par des amis et les publicités. Une fois qu'un utilisateur clique dessus, le contenu désigné apparaît dans les fils d'actualité des amis de cet utilisateur, et le bouton affiche également le nombre d'autres utilisateurs qui ont aimé le contenu, y compris une liste complète ou partielle de ces utilisateurs. Le bouton J'aime a été étendu aux commentaires en juin 2010. Après des tests approfondis et des années de questions du public sur son intention d'incorporer un bouton "Je n'aime pas", Facebook a officiellement lancé des "Réactions" aux utilisateurs du monde entier le 24 février 2016. , permettant aux utilisateurs d'appuyer longuement sur le bouton similaire pour une option permettant d'utiliser l'une des cinq émotions prédéfinies, y compris "Love", "Haha", "Wow", "Sad" ou "Angry". Les réactions ont également été étendues aux commentaires en mai 2017.

Le bouton J'aime est l'un des plug-ins sociaux de Facebook, dans lequel le bouton peut être placé sur des sites Web tiers. Son utilisation est centrée sur une forme de réseau publicitaire, dans lequel il rassemble des informations sur les utilisateurs qui visitent quels sites Web. Cette forme de fonctionnalité, une sorte de balise Web, a été fortement critiquée pour sa vie privée. Les organisations militantes pour la protection de la vie privée ont exhorté Facebook à arrêter sa collecte de données via le plug-in, et les gouvernements ont lancé des enquêtes sur l'activité pour d'éventuelles violations de la loi sur la confidentialité. Facebook a déclaré qu'il anonymise les informations après trois mois et que les données collectées ne sont ni partagées ni vendues à des tiers. De plus, l'utilisation potentielle du bouton J'aime comme mesure de popularité a amené certaines entreprises à vendre des likes via de faux comptes Facebook, ce qui a à son tour suscité des plaintes de la part de certaines entreprises faisant de la publicité sur Facebook qui ont reçu une abondance de faux likes qui ont déformé les mesures utilisateur appropriées. . Facebook déclare dans ses conditions d'utilisation que les utilisateurs ne peuvent créer qu'une seule page personnelle et déploie des efforts continus contre la propagation de faux comptes.

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