Um preço é a quantidade de pagamento ou compensação dada por uma parte a outra em troca de uma unidade de bens ou serviços. Um preço é influenciado pelos custos de produção e pela demanda do produto. Um preço pode ser determinado por um monopolista ou pode ser imposto à empresa por condições de mercado.

Nas economias modernas, os preços são geralmente expressos em unidades de alguma forma de moeda. (Para mercadorias, elas são expressas como moeda por unidade de peso da mercadoria, por exemplo, euros por quilograma ou Rands por KG.) Embora os preços possam ser cotados como quantidades de outros bens ou serviços, esse tipo de troca de troca raramente é visto. Às vezes, os preços são cotados em termos de vouchers, como carimbos comerciais e milhas aéreas. Em algumas circunstâncias, os cigarros têm sido usados ​​como moeda, por exemplo em prisões, em tempos de hiperinflação e em alguns lugares durante a Segunda Guerra Mundial. Em uma economia de mercado negro, a troca também é relativamente comum.

Em muitas transações financeiras, é costume citar preços de outras maneiras. O exemplo mais óbvio é o preço de um empréstimo, quando o custo será expresso como a taxa percentual de juros. O montante total de juros a pagar depende do risco de crédito, do montante do empréstimo e do período do empréstimo. Outros exemplos podem ser encontrados na precificação de derivativos financeiros e outros ativos financeiros. Por exemplo, o preço dos títulos públicos vinculados à inflação em vários países é citado como o preço real dividido por um fator que representa a inflação desde que o título foi emitido.

Às vezes, "preço" refere-se à quantidade de pagamento solicitada por um vendedor de bens ou serviços, e não ao valor final do pagamento. Esse valor solicitado costuma ser chamado de preço pedido ou preço de venda, enquanto o pagamento real pode ser chamado preço de transação ou preço negociado. Da mesma forma, o preço de compra ou de compra é a quantidade de pagamento oferecida por um comprador de bens ou serviços, embora esse significado seja mais comum nos mercados financeiros ou de ativos do que nos mercados consumidores.

A teoria econômica dos preços afirma que, em uma economia de mercado livre, o preço de mercado reflete a interação entre oferta e demanda: o preço é definido de forma a igualar a quantidade fornecida e a demanda. Por sua vez, essas quantidades são determinadas pela utilidade marginal do ativo para diferentes compradores e diferentes vendedores. A oferta e a demanda e, portanto, o preço, podem ser influenciados por outros fatores, como subsídios do governo ou manipulação por meio de conluio no setor.

Quando uma mercadoria está à venda em vários locais, acredita-se que a lei de um preço seja mantida. Isso basicamente afirma que a diferença de custo entre os locais não pode ser maior do que a que representa remessa, impostos, outros custos de distribuição e muito mais.

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