Keep Calm and Carry On é um pôster motivacional produzido pelo governo britânico em 1939, em preparação para a Segunda Guerra Mundial. O pôster pretendia elevar o moral do público britânico, ameaçado por ataques aéreos em massa amplamente previstos nas principais cidades. [1] [2] Embora 2,45 milhões de cópias tenham sido impressas, e embora o Blitz tenha ocorrido de fato, o cartaz raramente era exibido publicamente e era pouco conhecido até que uma cópia foi redescoberta em 2000 na Barter Books, uma livraria em Alnwick. Desde então, foi reeditado por várias empresas privadas e tem sido usado como tema decorativo para uma variedade de produtos.

Evocando a crença vitoriana no estoicismo britânico - o "lábio superior rígido", autodisciplina, coragem e permanecendo calmo na adversidade - o pôster se tornou reconhecido em todo o mundo. [4] Pensa-se que apenas duas cópias originais sobreviveram até que uma coleção de aproximadamente 15 foi levada para o Antiques Roadshow em 2012 pela filha de um ex-membro do Royal Observer Corps. Alguns exemplos adicionais vieram à tona desde então.

O pôster Keep Calm and Carry On foi desenvolvido pelo Ministério da Informação no período de 27 de junho a 6 de julho de 1939. Foi produzido como parte de uma série de três pôsteres de "Home Publicity" (os outros liam "Your Courage, Your Joyness" , Sua resolução nos trará vitória "e" A liberdade está em perigo / a defenderá com todo o seu poder "). Cada pôster mostrava o slogan sob uma representação de uma "Coroa Tudor" (um símbolo do estado). Eles deveriam ser distribuídos para fortalecer o moral no caso de um desastre da guerra, como bombardeios em massa das principais cidades usando altos explosivos e gás venenoso, o que era amplamente esperado em poucas horas após um surto de guerra.

Um funcionário público de carreira chamado A. P. Waterfield criou "Your Courage" como "um grito de guerra que trará o melhor de todos nós e nos deixará de mau humor ao mesmo tempo". Outros envolvidos no planejamento dos primeiros pôsteres incluíram: John Hilton, professor de relações industriais da Universidade de Cambridge, responsável geral como diretor de publicidade doméstica; William Surrey Dane, diretor administrativo da Odhams Press; Gervas Huxley, ex-chefe de publicidade do Empire Marketing Board; William Codling, controlador da HMSO; Harold Nicolson, deputado; W. G. V. Vaughan, que se tornou Diretor da Divisão Geral de Produção (GPD); H. V. Rhodes, que mais tarde escreveu um artigo ocasional sobre a criação de um novo departamento governamental; Ivison Macadam; "Sr. Cruthley"; e "Sr. Francis". Ernest Wallcousins ​​foi o artista encarregado de criar os designs dos pôsteres.

O planejamento detalhado dos cartazes havia começado em abril de 1939 e os desenhos finais foram preparados após reuniões entre funcionários do Ministério da Informação e do Tesouro HM em 26 de junho de 1939 e entre funcionários do Ministério da Informação e HMSO em 27 de junho de 1939. o cartaz foi concluído em 6 de julho de 1939, e os desenhos finais foram acordados pelo secretário do Interior Samuel Hoare, 1º visconde Templewood em 4 de agosto de 1939. A impressão começou em 23 de agosto de 1939, o dia em que a Alemanha nazista e a URSS assinaram o Pacto Molotov – Ribbentrop , e os pôsteres estavam prontos para serem colocados dentro de 24 horas após o início da guerra.

Os pôsteres foram produzidos em 11 tamanhos diferentes, variando de 15 × 10 polegadas (38 × 25 cm) a versões grandes para 48 folhas. A cor de fundo era vermelha ou azul. As letras foram provavelmente desenhadas à mão por Wallcousins: são semelhantes, mas não idênticas, às fontes humanistas sem serifa, como Gill Sans e Johnston.

Quase 2.500.000 cópias de Keep Calm e Carry On foram impressas entre 23 de agosto e 3 de setembro de 1939, mas o pôster não foi sancionado para exibição pública imediata. Decidiu-se, em vez disso, que as cópias deveriam permanecer em "armazenamento a frio" para uso após sérios ataques aéreos (com os recursos transferidos para Your Courage and Freedom está em perigo). Cópias de Keep Calm e Carry On foram retidas até abril de 1940, mas as ações foram despachadas como parte da campanha mais ampla de Salvamento de Papel. Parece que poucas cópias foram exibidas, mas esses casos eram raros e não autorizados: uma edição de outubro de 1940 do Yorkshire Post relata que o cartaz estava pendurado em uma loja em Leeds; enquanto uma fotografia descoberta em 2016 a mostra na parede de um laboratório do governo em Bedfordshire.

O restante da campanha publicitária do Ministério da Informação foi cancelado em outubro de 1939, após críticas ao seu custo e impacto. Muitas pessoas alegaram não ter visto os pôsteres; enquanto aqueles que os viam os consideravam paternalistas e divisivos. A historiadora do design, Susannah Walker, considera a campanha "um fracasso retumbante" e um reflexo de um erro de julgamento por parte dos funcionários da classe alta do humor do povo.

Em 2000, Stuart Manley, co-proprietário com sua esposa Mary of Barter Books Ltd. em Alnwick, Northumberland, examinava uma caixa de livros em segunda mão comprados em leilão quando descobriu um dos originais "Keep Calm and Carry On" cartazes. O casal emoldurou e pendurou na caixa registradora; atraiu tanto interesse que Manley começou a produzir e vender cópias. No final de 2005, a jornalista do Guardian Susie Steiner apresentou os pôsteres de réplicas como uma sugestão de presente de Natal, aumentando ainda mais seu perfil. Outras empresas seguiram o exemplo dos Manleys, e o design rapidamente começou a ser usado como tema para uma ampla gama de produtos. Mary Manley comentou mais tarde: "Eu não a queria banalizada; mas é claro que agora ela foi banalizada além da crença".

No início de 2012, a Barter Books estreou um curta informativo, The Story of Keep Calm and Carry On, fornecendo uma visão visual da modernização e comercialização do design e da frase.

O pôster se tornou uma evocação do estoicismo britânico: o "lábio superior rígido", autodisciplina, coragem e permanência calma nas adversidades. Susannah Walker comenta que agora é vista "não apenas como uma destilação de um momento crucial no britanismo, mas também como uma mensagem inspiradora do passado para o presente em tempos de crise". Ela continua apontando, no entanto, que essa interpretação ignora as circunstâncias de sua produção e o relativo fracasso da campanha da qual fez parte.

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