Keep Calm and Carry On to motywacyjny plakat wyprodukowany przez brytyjski rząd w 1939 roku w ramach przygotowań do II wojny światowej. Plakat miał podnieść morale brytyjskiej opinii publicznej, zagrożonej szeroko przewidywanymi masowymi atakami lotniczymi na główne miasta. [1] [2] Chociaż wydrukowano 2,45 miliona egzemplarzy i chociaż Blitz faktycznie miał miejsce, plakat był rzadko pokazywany publicznie i był mało znany, dopóki kopia nie została ponownie odkryta w 2000 roku w Barter Books, księgarni w Alnwick. Od tego czasu został ponownie wydany przez wiele prywatnych firm i był używany jako motyw dekoracyjny w wielu produktach.

Nawiązując do wiktoriańskiej wiary w brytyjski stoicyzm - „sztywną górną wargę”, samodyscyplinę, hart ducha i zachowanie spokoju w obliczu przeciwności losu - plakat zyskał uznanie na całym świecie. [4] Uważano, że tylko dwie oryginalne kopie przetrwały, dopóki kolekcja około 15 nie została przywieziona na Antiques Roadshow w 2012 roku przez córkę byłego członka Royal Observer Corps. Od tego czasu na jaw wyszło kilka innych przykładów.

Plakat Keep Calm and Carry On został zaprojektowany przez Ministerstwo Informacji w okresie od 27 czerwca do 6 lipca 1939 roku. Powstał w ramach serii trzech plakatów „Reklama w domu” (pozostałe brzmią: „Twoja Odwaga, Twoja Radość , Twoja decyzja przyniesie nam zwycięstwo ”i„ Wolność jest w niebezpieczeństwie / Broń jej z całej siły ”). Na każdym plakacie widniał slogan pod przedstawieniem „Korony Tudorów” (symbol państwa). Miały one być dystrybuowane w celu wzmocnienia morale w przypadku katastrofy wojennej, takiej jak masowe bombardowanie dużych miast przy użyciu materiałów wybuchowych i trującego gazu, czego powszechnie oczekiwano w ciągu kilku godzin od wybuchu wojny.

Zawodowy urzędnik państwowy, A. P. Waterfield, wymyślił „Your Courage” jako „okrzyk wojenny, który wydobywa z nas to, co najlepsze, a jednocześnie wprawia nas w ofensywny nastrój”. Do innych osób zaangażowanych w planowanie wczesnych plakatów należeli: John Hilton, profesor stosunków przemysłowych na Uniwersytecie Cambridge, odpowiedzialny ogólnie jako dyrektor Home Publicity; William Surrey Dane, dyrektor zarządzający w Odhams Press; Gervas Huxley, były szef ds. Reklamy w Empire Marketing Board; William Codling, kontroler HMSO; Harold Nicolson, poseł; W. G. V. Vaughan, który został dyrektorem działu produkcji ogólnej (GPD); H. V. Rhodes, który później napisał okazyjny artykuł o utworzeniu nowego departamentu rządowego; Ivison Macadam; „Panie Cruthley”; i „Mr Francis”. Za stworzenie projektów plakatów odpowiedzialny był Ernest Wallcousins.

Szczegółowe planowanie plakatów rozpoczęto w kwietniu 1939 r., A ostateczne projekty przygotowano po spotkaniach urzędników Ministerstwa Informacji i Skarbu Państwa 26 czerwca 1939 r. Oraz Ministerstwa Informacji i HMSO 27 czerwca 1939 r. plakat ukończono 6 lipca 1939 r., a ostateczne projekty zostały uzgodnione przez ministra spraw wewnętrznych Samuela Hoare, pierwszego wicehrabiego Templewood 4 sierpnia 1939 r. Druk rozpoczęto 23 sierpnia 1939 r., w dniu podpisania paktu Ribbentrop-Mołotow przez nazistowskie Niemcy i ZSRR , a plakaty były gotowe do rozwieszenia w ciągu 24 godzin od wybuchu wojny.

Plakaty zostały wyprodukowane w 11 różnych rozmiarach, od 15 × 10 cali (38 × 25 cm) do dużych 48-arkuszowych wersji. Kolor tła był czerwony lub niebieski. Napis został prawdopodobnie narysowany ręcznie przez Wallcousins: jest podobny, ale nie identyczny, do humanistycznych krojów bezszeryfowych, takich jak Gill Sans i Johnston.

Prawie 2500000 egzemplarzy Keep Calm and Carry On zostało wydrukowanych między 23 sierpnia a 3 września 1939 r., Ale plakat nie został ukarany za natychmiastowe publiczne wyświetlanie. Zamiast tego zdecydowano, że kopie powinny pozostać w „chłodni” do użytku po poważnych nalotach (z zasobami przeniesionymi do Your Courage and Freedom is in Peril). Kopie Keep Calm and Carry On były przechowywane do kwietnia 1940 r., Ale zapasy zostały następnie zmielone w ramach szerszej kampanii odzysku papieru. Wydaje się, że wyświetlono bardzo niewiele kopii, ale takie przypadki były rzadkie i nieautoryzowane: wydanie Yorkshire Post z października 1940 r. Donosi, że plakat wisiał w sklepie w Leeds; podczas gdy fotografia odkryta w 2016 roku przedstawia go na ścianie rządowego laboratorium w Bedfordshire.

Pozostała część kampanii informacyjnej Ministerstwa Informacji została odwołana w październiku 1939 r. Po krytyce jej kosztów i skutków. Wiele osób twierdziło, że nie widziało plakatów; podczas gdy ci, którzy ich widzieli, uważali ich za protekcjonalnych i dzielących. Historyk designu, Susannah Walker, uważa kampanię za „głośną porażkę” i odzwierciedlenie błędnej oceny nastrojów ludzi przez urzędników z wyższej klasy.

W 2000 roku Stuart Manley, współwłaściciel wraz ze swoją żoną Mary z Barter Books Ltd. w Alnwick, Northumberland, przeglądał pudełko z używanymi książkami kupionymi na aukcji, kiedy odkrył jedną z oryginalnych książek „Keep Calm and Carry On” plakaty. Para oprawiła go w ramkę i powiesiła przy kasie; wzbudził tak duże zainteresowanie, że Manley zaczął produkować i sprzedawać kopie. Pod koniec 2005 roku dziennikarka Guardian, Susie Steiner, przedstawiła plakaty z replikami jako propozycję prezentu bożonarodzeniowego, jeszcze bardziej podnosząc ich profil. Inne firmy poszły za przykładem Manleya i projekt szybko zaczął być wykorzystywany jako motyw przewodni dla szerokiej gamy produktów. Mary Manley skomentowała później: „Nie chciałam, żeby to zostało strywializowane; ale oczywiście teraz zostało to zbanalizowane nie do uwierzenia”.

Na początku 2012 roku Barter Books zadebiutował informacyjny film krótkometrażowy The Story of Keep Calm and Carry On, który zapewnia wizualny wgląd w modernizację i komercjalizację projektu i frazy.

Plakat stał się przywołaniem brytyjskiego stoicyzmu: „sztywnej górnej wargi”, samodyscypliny, hartu ducha i zachowania spokoju w przeciwnościach losu. Susannah Walker komentuje, że jest teraz postrzegana „nie tylko jako destylacja przełomowego momentu w brytyjskości, ale także jako inspirujące przesłanie z przeszłości do teraźniejszości w czasach kryzysu”. Następnie zwraca uwagę, że taka interpretacja pomija okoliczności jej powstania i względną porażkę kampanii, której był częścią.

W tym clipart możesz pobrać darmowe obrazy PNG: Keep Calm obrazy PNG do pobrania za darmo