Keep Calm and Carry On es un póster motivacional producido por el gobierno británico en 1939 en preparación para la Segunda Guerra Mundial. El cartel tenía la intención de elevar la moral del público británico, amenazado con ataques aéreos masivos ampliamente predichos en las principales ciudades. [1] [2] Aunque se imprimieron 2,45 millones de copias, y aunque el Blitz tuvo lugar de hecho, el póster rara vez se exhibió públicamente y fue poco conocido hasta que se volvió a descubrir una copia en 2000 en Barter Books, una librería en Alnwick. Desde entonces, ha sido reeditado por varias empresas privadas y se ha utilizado como tema decorativo para una gama de productos.

Evocador de la creencia victoriana en el estoicismo británico: el "labio superior rígido", la autodisciplina, la fortaleza y la calma en la adversidad, el cartel ha sido reconocido en todo el mundo. [4] Se pensó que solo dos copias originales sobrevivieron hasta que una colección de aproximadamente 15 fue traída al Antiques Roadshow en 2012 por la hija de un ex miembro del Royal Observer Corps. Algunos ejemplos más han salido a la luz desde entonces.

El póster Keep Calm and Carry On fue diseñado por el Ministerio de Información durante el período del 27 de junio al 6 de julio de 1939. Fue producido como parte de una serie de tres carteles de "Publicidad en el hogar" (los otros leen "Su valor, su alegría" , Su resolución nos traerá la victoria "y" La libertad está en peligro / defiéndala con todas sus fuerzas "). Cada cartel mostraba el eslogan bajo una representación de una "Corona Tudor" (un símbolo del estado). Fueron destinados a ser distribuidos para fortalecer la moral en caso de un desastre en tiempos de guerra, como el bombardeo masivo de las principales ciudades con altos explosivos y gas venenoso, que se esperaba ampliamente a las pocas horas de un estallido de guerra.

A un funcionario de carrera llamado A. P. Waterfield se le ocurrió "Your Courage" como "un grito de guerra de concentración que sacará lo mejor de cada uno de nosotros y nos pondrá en un estado de ánimo ofensivo de inmediato". Otros involucrados en la planificación de los primeros carteles incluyeron: John Hilton, profesor de Relaciones Industriales en la Universidad de Cambridge, responsable general como Director de Publicidad en el Hogar; William Surrey Dane, director gerente de Odhams Press; Gervas Huxley, ex jefe de publicidad de Empire Marketing Board; William Codling, controlador de HMSO; Harold Nicolson, MP; W. G. V. Vaughan, quien se convirtió en Director de la División de Producción General (GPD); H. V. Rhodes, quien luego escribió un artículo ocasional sobre la creación de un nuevo departamento gubernamental; Ivison Macadam; "Mr Cruthley"; y "Sr. Francis". Ernest Wallcousins ​​fue el artista encargado de crear los diseños de carteles.

La planificación detallada de los carteles había comenzado en abril de 1939 y los diseños finales se prepararon después de las reuniones entre funcionarios del Ministerio de Información y del Tesoro de SM el 26 de junio de 1939 y entre funcionarios del Ministerio de Información y HMSO el 27 de junio de 1939. el cartel se completó el 6 de julio de 1939, y los diseños finales fueron acordados por el Ministro del Interior, Samuel Hoare, primer vizconde de Templewood, el 4 de agosto de 1939. La impresión comenzó el 23 de agosto de 1939, el día en que la Alemania nazi y la URSS firmaron el Pacto Molotov-Ribbentrop , y los carteles estaban listos para ser colocados dentro de las 24 horas del estallido de la guerra.

Los carteles se produjeron en 11 tamaños diferentes, desde 15 × 10 pulgadas (38 × 25 cm) hasta grandes versiones de 48 hojas. El color de fondo era rojo o azul. Las letras probablemente fueron dibujadas a mano por Wallcousins: es similar, pero no idéntico, a los tipos de letra humanistas sans-serif como Gill Sans y Johnston.

Se imprimieron casi 2,500,000 copias de Keep Calm and Carry On entre el 23 de agosto y el 3 de septiembre de 1939, pero el póster no fue sancionado para exhibición pública inmediata. En cambio, se decidió que las copias deberían permanecer en "almacenamiento en frío" para su uso después de los ataques aéreos graves (con los recursos transferidos a Your Courage and Freedom está en peligro). Las copias de Keep Calm y Carry On se conservaron hasta abril de 1940, pero las existencias se despidieron como parte de la campaña más amplia de Paper Salvage. Parece que se exhibieron muy pocas copias, pero tales casos fueron raros y no autorizados: una edición de octubre de 1940 del Yorkshire Post informa que el póster colgó en una tienda en Leeds; mientras que una fotografía descubierta en 2016 lo muestra en la pared de un laboratorio gubernamental en Bedfordshire.

El resto de la campaña publicitaria del Ministerio de Información fue cancelada en octubre de 1939 luego de las críticas por su costo e impacto. Mucha gente afirmó no haber visto los carteles; mientras que los que los vieron los consideraron condescendientes y divisivos. La historiadora del diseño Susannah Walker considera la campaña como "un rotundo fracaso" y refleja un juicio erróneo por parte de los funcionarios de clase alta sobre el estado de ánimo de la gente.

En 2000, Stuart Manley, copropietario con su esposa Mary de Barter Books Ltd. en Alnwick, Northumberland, estaba revisando una caja de libros de segunda mano comprados en una subasta cuando descubrió uno de los originales "Keep Calm and Carry On" carteles La pareja lo enmarcó y lo colgó junto a la caja registradora; atrajo tanto interés que Manley comenzó a producir y vender copias. A finales de 2005, la periodista de The Guardian, Susie Steiner, presentó los carteles de réplica como una sugerencia de regalo de Navidad, elevando aún más su perfil. Otras compañías siguieron el ejemplo de los Manley, y el diseño rápidamente comenzó a usarse como tema para una amplia gama de productos. Mary Manley comentó más tarde: "No quería que se trivializara, pero, por supuesto, ahora se ha trivializado más allá de lo creíble".

A principios de 2012, Barter Books estrenó un cortometraje informativo, The Story of Keep Calm and Carry On, que proporciona una visión visual de la modernización y comercialización del diseño y la frase.

El cartel se ha convertido en una evocación del estoicismo británico: el "labio superior rígido", la autodisciplina, la fortaleza y la calma en la adversidad. Susannah Walker comenta que ahora se ve "no solo como una destilación de un momento crucial en la británica, sino también como un mensaje inspirador del pasado al presente en tiempos de crisis". Sin embargo, continúa señalando que tal interpretación pasa por alto las circunstancias de su producción y el relativo fracaso de la campaña de la que formó parte.

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