Burger King (BK) er en amerikansk global kæde af hamburger-fastfood-restauranter. Med hovedkvarter i det ikke-indarbejdede område Miami-Dade County, Florida, blev virksomheden grundlagt i 1953 som InstaBurger King, en Jacksonville, Florida-baseret restaurantkæde. Efter at Insta-Burger King havde økonomiske vanskeligheder i 1954, købte de to Miami-baserede franchisetagere David Edgerton og James McLamore virksomheden og omdøbte den til "Burger King". I løbet af det næste halve århundrede ville virksomheden skifte hænder fire gange med sit tredje sæt ejere, et partnerskab med TPG Capital, Bain Capital og Goldman Sachs Capital Partners, hvor det blev offentliggjort i 2002. I slutningen af ​​2010, 3G Capital of Brasilien erhvervede en majoritetsandel i virksomheden i en aftale, der er værdiansat til 3,26 mia. US $. De nye ejere indledte straks en omstrukturering af virksomheden for at vende sit formue. 3G sammen med partner Berkshire Hathaway fusionerede til sidst virksomheden med den canadiske-baserede donutkæde Tim Hortons, i regi af et nyt canadisk-baseret moderselskab ved navn Restaurant Brands International.

1970'erne var "guldalderen" for virksomhedens reklame, men begyndte i begyndelsen af ​​1980'erne begyndte Burger King-reklamer at miste fokus. En række mindre vellykkede reklamekampagner oprettet af en procession med reklamebureauer fortsatte i de næste to årtier. I 2003 hyrede Burger King det Miami-baserede reklamebureau Crispin Porter + Bogusky (CP + B), der fuldstændigt omorganiserede sin reklame med en række nye kampagner, der var centreret om en redesignet Burger King-karakter med tilnavnet "The King", ledsaget af en ny online tilstedeværelse. Mens nogle af CP + B's reklamer var meget vellykkede, blev de spottet for opfattet sexisme eller kulturel ufølsomhed. Burger King's nye ejer, 3G Capital, afsluttede senere forholdet til CP + B i 2011 og flyttede sin reklame til McGarryBowen for at starte en ny produktorienteret kampagne med udvidet demografisk målretning.

Burger King's menu er udvidet fra et grundlæggende tilbud af burgere, pommes frites, sodavand og milkshakes til et større og mere forskelligartet sæt produkter. I 1957 blev "Whopper" den første store tilføjelse til menuen, og det er blevet Burger King's signaturprodukt siden. Omvendt har BK introduceret mange produkter, som ikke kunne få fat på markedet. Nogle af disse fiaskoer i USA har haft succes på udenlandske markeder, hvor BK også har skræddersyet sin menu til regional smag. Fra 2002 til 2010 målrettede Burger King aggressivt demografisk 18-18 mand med større produkter, der ofte bar tilsvarende store mængder usund fedt og transfedt. Denne taktik ville i sidste ende skade selskabets økonomiske undergrund og give et negativt skam på indtjeningen. Fra og med 2011 begyndte virksomheden at bevæge sig væk fra sin tidligere mandlige orienterede menu og introducere nye menupunkter, produktreformuleringer og emballering som en del af dets nuværende ejer 3G Kapitals omstruktureringsplaner for virksomheden.

Pr. 31. december 2016 rapporterede Burger King, at det havde 15.738 forretninger i 100 lande. Af disse er 47,5% i USA og 99,5% er privatejet og drevet, hvor de nye ejere flytter til en næsten helt franchisemodel i 2013. BK har historisk brugt flere variationer af franchising til at udvide sin virksomhed. Den måde, hvorpå virksomheden licenserer sine franchisetagere, varierer afhængigt af regionen, med nogle regionale franchiser, kendt som masterfranchiser, der er ansvarlige for at sælge underlicenser på franchise på selskabets vegne. Burger Kings forhold til dets franchiser har ikke altid været harmonisk. Lejlighedsvis spat mellem de to har skabt adskillige problemer, og i flere tilfælde er selskabets og dets licensindehaveres forhold degenereret i præcedensmæssige retssager. Burger King's australske franchise Hungry Jack's er den eneste franchise, der opererer under et andet navn på grund af en varemærkekonflikt og en række retssager mellem de to.

På denne side kan du downloade gratis PNG-billeder: Burger King-logo PNG-billeder gratis download