Кееп Цалм анд Царри Он је мотивацијски постер који је сачинила британска влада 1939. у припреми за Други светски рат. Плакат је био намијењен подизању морала британске јавности, уз пријетње широко предвиђеним масовним ваздушним нападима на велике градове. [1] [2] Иако је штампано 2,45 милиона примјерака и иако се заправо догодио Блиц, постер је ретко јавно приказан и мало је познат све док примерак није поново откривен 2000. године у Бартер Боокс-у, књижари у Алнвицку. Од тада су га издале бројне приватне компаније и користи се као декоративна тема за низ производа.

Позивајући се на викторијанско веровање у британски стоицизам - "укочена горња усна", самодисциплина, храброст и мирна мирност - постер је постао признат широм света. [4] Сматрало се да су преживеле само две оригиналне копије, све док колекцију од приближно 15 није унела на Антикварну изложбу 2012. године кћерка бившег члана Краљевског посматрачког корпуса. Од тада је откривено још неколико примера.

Плакат "Кееп Цалм анд Царри Он" дизајнирано је од стране Министарства за информисање у периоду од 27. јуна до 6. јула 1939. године. Настао је у оквиру серије од три постера "Домаћа јавност" (остали су гласили "Ваша храброст, ваша веселост". , Ваша резолуција ће нам донијети побједу "и" Слобода је у опасности / браните је свом снагом "). Сваки плакат показао је слоган под представом „круне Тудора“ (симбола државе). Они су требали да буду дистрибуирани како би ојачали морал у случају ратне катастрофе, попут масовног бомбардовања већих градова помоћу високог експлозива и отровног гаса, што се очекивало у року од неколико сати од избијања рата.

Државни службеник у каријери по имену А. П. Ватерфиелд осмислио је „Ваша храброст“ као „ратоборни ратни крик који ће извући најбоље у свима нама и одвести нас у увредљиво расположење одједном“. Остали који су били укључени у планирање раних плаката били су: Јохн Хилтон, професор индустријских односа на Универзитету у Цамбридгеу, генерално одговоран као директор за кућну јавност; Виллиам Сурреи Дане, генерални директор Одхамс Пресса; Гервас Хуклеи, бивши шеф рекламног одбора за Емпире Маркетинг Боард; Виллиам Цодлинг, контролор ХМСО-а; Харолд Ницолсон, посланик; В. Г. В. Ваугхан, који је постао директор одељења за генералну производњу (ГПД); Х. В. Рходес, који је касније написао пригодан рад о оснивању новог владиног одељења; Ивисон Мацадам; "Господин Црутхлеи"; и "Господин Францис". Ернест Валлцосеинс био је уметник чији је задатак стварао дизајне плаката.

Детаљно планирање плаката почело је у априлу 1939. године, а коначни дизајни су припремљени након састанака између званичника Министарства информисања и ХМ Трезора 26. јуна 1939. године и између званичника Министарства информисања и ХМСО-а 27. јуна 1939. године. Групе постер је довршен 6. јула 1939. године, а коначне нацрте договорио је министар унутрашњих послова Самуел Хоаре, 1. темпаровско гробље 4. августа 1939. Штампање је почело 23. августа 1939., дана када су нацистичка Немачка и СССР потписали пакт Молотов-Риббентроп , а плакати су били спремни да буду постављени у року од 24 сата од избијања рата.

Плакати су произведени у 11 различитих величина, у распону од 15 × 10 инча (38 × 25 цм) до великих верзија од 48 листова. Боја позадине је била или црвена или плава. Писма је вјероватно нацртао Валлцосинс: слично је, али није идентично хуманистичким санс-серифним типовима као што су Гилл Санс и Јохнстон.

Скоро 2.500.000 примерака Кееп Цалм анд Царри Он штампано је између 23. августа и 3. септембра 1939., али постер није санкционисан ради непосредног јавног излагања. Уместо тога, одлучено је да копије остану у „хладном складишту“ за употребу након озбиљних ваздушних напада (с изворима који су пренети у вашу Храброст и слободу је у опасности). Примјерци Кееп Цалм анд Царри Он задржани су до априла 1940. године, али су залихе затим пуштене у склопу шире кампање спасавања папира. Чини се да је приказано веома мало примерака, али такви су случајеви били ретки и неовлашћени: издање Иорксхире Поста из октобра 1940. извештава да је постер висио у продавници у Лидсу; док је фотографија откривена 2016. године на зиду владине лабораторије у Бедфордсхиреу.

Остатак кампање за оглашавање Министарства информисања отказан је у октобру 1939. године, након критика због трошкова и утицаја. Многи су тврдили да нису видели плакате; док су их они који су их видели сматрали заштитницима и раздвајањем. Историчарка дизајна Сусаннах Валкер кампању сматра „одмарајућим неуспехом“ и одраз је погрешне процене расположења државних службеника о расположењу људи.

2000. године Стуарт Манлеи, сувласник са супругом Мари оф Бартер Боокс Лтд. из Алнвицка у Нортхумберланду, сортирао је кутију рабљених књига купљених на аукцији када је открио један од оригиналних "Кееп Цалм анд Царри Он" постери. Пар га је уоквирио и објесио на благајну; привукло је толико интересовања да је Манлеи почео да производи и продаје примерке. Крајем 2005. године новинарка Гуардиана Сусие Стеинер представила је постере за реплике као приједлог божићног поклона, чиме је још више подигла њихов профил. Друге компаније су следиле Манлеис-ов пример, а дизајн је брзо почео да се користи као тема за широк спектар производа. Мери Манлеи је касније прокоментарисала: „Нисам желела да се тривијално изврши; али, наравно, сада је то тривијализирано изван веровања“.

Почетком 2012. године, Бартер Боокс је представио кратки информативни филм, „Прича о очувању смири и настављај“, пружајући визуелни увид у модернизацију и комерцијализацију дизајна и фразе.

Плакат је постао евокација британског стоицизма: "укочена горња усна", самодисциплина, храброст и мирноћа у невољи. Сусаннах Валкер коментарише да се то сада види „не само као дестилација пресудног тренутка у британству, већ и као инспиративна порука из прошлости у садашњост у времену кризе“. Она наставља да истиче да таква интерпретација превиђа околности њене производње и релативни неуспех кампање чији је део био.

У овом клипарту можете преузети бесплатне ПНГ слике: Кееп Цалм ПНГ слике бесплатно преузимање