Keep Calm and Carry On je motivačný plagát vytvorený britskou vládou v roku 1939 v rámci prípravy na druhú svetovú vojnu. Účelom plagátu bolo zvýšiť morálku britskej verejnosti, ktorej hrozilo široko predpovedané masové letecké útoky na veľké mestá [1] [2]. Hoci sa vytlačilo 2,45 milióna kópií, a hoci sa Blitz skutočne uskutočnil, plagát bol verejne vystavený len zriedka a bolo málo známe, kým sa kópia neobjavila v roku 2000 v kníhkupectve Barter Books v Alnwicku. Odvtedy ho vydalo množstvo súkromných spoločností a používa sa ako dekoratívna téma pre celý rad výrobkov.

Vyvolávajúca viktoriánsku vieru v britský stoicizmus - „tuhý horný pysk“, sebadisciplínu, statočnosť a zostávajúci pokoj v protivenstve - plagát sa stal uznávaným po celom svete. [4] Predpokladalo sa, že iba dve originály prežili, kým v roku 2012 nevstúpila na starožitnú roadshow dcéra bývalého člena Kráľovského pozorovateľského zboru. Odvtedy sa objavilo niekoľko ďalších príkladov.

Plagát Keep Calm and Carry On bol navrhnutý ministerstvom informácií v období od 27. júna do 6. júla 1939. Vyrábal sa ako súčasť série troch plagátov „Domáce propagácia“ (ostatní čítali „Vaša odvaha, Vaša veselosť“ , Vaše uznesenie nám prinesie víťazstvo “a„ Sloboda je v nebezpečenstve / obhajujte ju so všetkým možným “). Každý plagát zobrazoval slogan pod reprezentáciou „Tudorovej koruny“ (symbol štátu). Mali byť distribuované s cieľom posilniť morálku v prípade vojnovej katastrofy, ako napríklad hromadné bombardovanie veľkých miest využívajúcich vysoké výbušniny a jedovatý plyn, čo sa všeobecne očakávalo do niekoľkých hodín po vypuknutí vojny.

Kariérny štátny zamestnanec s názvom A. P. Waterfield prišiel s „Your Courage“ ako „bojový výkrik, ktorý prinesie to najlepšie z nás a dá nás do urážlivej nálady naraz“. Medzi ďalších, ktorí sa podieľali na plánovaní prvých plagátov, patrili: John Hilton, profesor priemyselných vzťahov na univerzite v Cambridge, zodpovedný ako riaditeľ domácej publicity; William Surrey Dane, výkonný riaditeľ spoločnosti Odhams Press; Gervas Huxley, bývalý vedúci publicity marketingovej rady spoločnosti Empire; William Codling, kontrolór HMSO; Harold Nicolson, MP; W. G. V. Vaughan, ktorý sa stal riaditeľom divízie všeobecnej výroby (GPD); H. V. Rhodes, ktorý neskôr napísal príležitostný dokument o zriadení nového ministerstva; Ivison Macadam; „Pán Cruthley“; a „pán Francis“. Ernest Wallcousins ​​bol umelec poverený tvorbou návrhov plagátov.

Podrobné plánovanie plagátov sa začalo v apríli 1939 a prípadné návrhy sa pripravili po stretnutiach úradníkov ministerstva informácií a štátnej pokladnice HM 26. júna 1939 a medzi úradníkmi ministerstva informácií a HMSO 27. júna 1939. Hrubé správy plagát bol dokončený 6. júla 1939 a konečné návrhy odsúhlasil minister vnútra Samuel Hoare, 1. Viscount Templewood 4. augusta 1939. Tlač začala 23. augusta 1939, v deň, keď nacistické Nemecko a ZSSR podpísali Pakt Molotov-Ribbentrop a plagáty boli pripravené na umiestnenie do 24 hodín od vypuknutia vojny.

Plagáty boli vyrobené v 11 rôznych veľkostiach, od 15 × 10 palcov (38 × 25 cm) až po veľké 48-listové verzie. Farba pozadia bola buď červená alebo modrá. Nápis bol pravdepodobne ručne vypracovaný Wallcousinmi: je podobný, ale nie identický, s humanistickými bezpatkovými typmi písma, ako sú Gill Sans a Johnston.

Medzi 23. augustom a 3. septembrom 1939 bolo vytlačených takmer 2 500 000 kópií knihy Keep Calm and Carry On, ale plagát nebol sankcionovaný za okamžité verejné vystavenie. Namiesto toho sa rozhodlo, že kópie by mali zostať v „chladiarenskom sklade“ na použitie po vážnych náletoch (s prostriedkami prevedenými na vašu odvahu a slobodu v ohrození). Kópie knihy Keep Calm and Carry On sa zachovali až do apríla 1940, zásoby však boli rozvláknené v rámci širšej kampane na záchranu papiera. Zdá sa, že sa zobrazilo veľmi málo kópií, ale také prípady boli zriedkavé a neoprávnené: vydanie Yorkshire Post z októbra 1940 uvádza, že plagát visel v obchode v Leedse; zatiaľ čo fotografia objavená v roku 2016 ju ukazuje na stene vládneho laboratória v Bedfordshire.

Zvyšok reklamnej kampane ministerstva informácií bol zrušený v októbri 1939 po kritike jeho nákladov a dopadu. Mnoho ľudí tvrdilo, že plagáty nevideli; zatiaľ čo tí, ktorí ich videli, ich považovali za sponzorujúcich a rozdeľujúcich. Historikka dizajnérky Susannah Walker považuje kampaň za „výrazné zlyhanie“ a odzrkadľuje nesprávne posúdenie nálady ľudí zo strany vyšších štátnych zamestnancov.

V roku 2000 Stuart Manley, spolumajiteľ s manželkou Mary Barter Books Ltd. v Alnwicku v Northumberlande, triedil škatuľu použitých kníh zakúpených v aukcii, keď odkryl jednu z pôvodných kníh „Keep Calm and Carry On“ plagáty. Pár to zarámoval a zavesil na pokladňu; pritiahlo toľko záujmu, že Manley začal vyrábať a predávať kópie. Koncom roku 2005 predstavila novinárka Guardian Susie Steiner repliku plagátov ako návrh na vianočný darček, čím ešte viac zviditeľnila svoj profil. Ostatné spoločnosti nasledovali príklad spoločnosti Manleys a dizajn sa rýchlo začal používať ako téma pre širokú škálu výrobkov. Mary Manley neskôr poznamenala: „Nechcela som, aby bola trivializovaná; ale teraz je samozrejme trivializovaná bez viery.“

Začiatkom roku 2012 spoločnosť Barter Books debutovala informačným krátkym filmom Príbeh zachovania pokoja a pokračovania, ktorý poskytuje vizuálny pohľad na modernizáciu a komercializáciu dizajnu a frázy.

Plagát sa stal evokáciou britského stoicizmu: „tuhá horná pera“, sebadisciplína, statočnosť a zostávajúce pokojné protivenstvá. Susannah Walkerová poznamenáva, že v súčasnosti je vnímaná „nielen ako destilácia rozhodujúceho okamihu v Britskom kráľovstve, ale aj ako inšpiratívny odkaz z minulosti do súčasnosti v čase krízy“. Ďalej zdôrazňuje, že takýto výklad prehliada okolnosti jeho výroby a relatívne zlyhanie kampane, ktorej je súčasťou.

V tomto kliparte si môžete zadarmo stiahnuť PNG obrázky: Keep Calm PNG obrázky na stiahnutie zadarmo