Keep Calm and Carry On és un pòster de motivació produït pel govern britànic el 1939 en preparació de la Segona Guerra Mundial. El cartell tenia com a objectiu augmentar la moral del públic britànic, amenaçat d’atacs aeris massius previstos àmpliament a les grans ciutats. [1] [2] Tot i que es van imprimir 2,45 milions d’exemplars i, tot i que, de fet, el Blitz va tenir lloc, el pòster només es va mostrar poc en públic i es va conèixer poc fins que es va redescobrir una còpia el 2000 a Barter Books, una llibreria d’Alnwick. Des d'aleshores, ha estat reeditat per diverses empreses privades, i ha estat utilitzat com a tema decoratiu per a una gamma de productes.

Evocador de la creença victoriana en l'estoïcisme britànic - el "llavi superior rígid", l'autodisciplina, la fortalesa i la calma en l'adversitat - el cartell s'ha convertit en tot el món. [4] Es va creure que només van sobreviure dues còpies originals fins que la filla d'un ex membre del cos del Royal Observer Corps va ser presentat a l'Antiques Roadshow el 2012. Alguns exemples més han sortit a la llum des de llavors.

El pòster Keep Calm and Carry On va ser dissenyat pel Ministeri d’Informació durant el període del 27 de juny al 6 de juliol de 1939. Va ser produït com a part d’una sèrie de tres pòsters de “Publicitat a la llar” (els altres llegeixen “Your Courage, Your Alegrieness” , La vostra resolució ens portarà victòria "i" La llibertat està en perill / defensar-la amb tot el que pugui "). Cada pòster mostrava l’eslògan sota una representació d’una “Corona Tudor” (símbol de l’estat). Tenien la intenció de distribuir-los per reforçar la moral en cas de desastre de guerra, com ara els bombardejos massius de les grans ciutats amb alts explosius i gas verí, que era molt esperat en les hores que esclatava la guerra.

Un funcionari de carrera anomenat A. P. Waterfield va aparèixer amb "Your Courage" com "un crit de guerra que va provocar el millor de tots nosaltres i ens posarà en un estat ofensiu alhora". Entre els que es van dedicar a la planificació dels primers cartells, van participar: John Hilton, professor de Relacions Industrials de la Universitat de Cambridge, responsable en general com a director de Publicitat per a la llar; William Surrey Dane, director general d'Odhams Press; Gervas Huxley, antic cap de publicitat de l'Impire Marketing Board; William Codling, controlador de l’HMSO; Harold Nicolson, diputat; W. G. V. Vaughan, que es va convertir en director de la divisió general de producció (GPD); H. V. Rhodes, que després va escriure un article puntual sobre la creació d'un nou departament governamental; Ivison Macadam; "Mr Cruthley"; i "Senyor Francis". Ernest Wallcousins ​​va ser l’artista encarregat de crear els dissenys de pòsters.

La planificació detallada dels cartells s’havia iniciat l’abril de 1939 i els dissenys eventuals es van preparar després de reunions entre funcionaris del Ministeri d’Informació i HM Hisenda el 26 de juny de 1939 i entre funcionaris del Ministeri d’Informació i HMSO el 27 de juny de 1939. El cartell es va completar el 6 de juliol de 1939 i els dissenys finals van ser acordats pel secretari interior Samuel Hoare, 1r vescomte del vescomte el 4 d'agost de 1939. La impressió va començar el 23 d'agost de 1939, el dia que l'Alemanya nazi i l'URSS van signar el Pacte Molotov-Ribbentrop. i els cartells estaven a punt per col·locar-se a les 24 hores posteriors a l'esclat de la guerra.

Els pòsters es van produir en 11 mides diferents, que van des de 38 × 25 cm de 15 × 10 polzades fins a versions grans de 48 fulls. El color de fons era vermell o blau. Els personatges Wallcousins ​​van ser dibuixats a mà probablement: és similar, però no idèntic, a les tipografies humanistes sense serif com Gill Sans i Johnston.

Es van imprimir gairebé 2.500.000 exemplars de Keep Calm i Carry On entre el 23 d'agost i el 3 de setembre de 1939, però el pòster no va ser sancionat per exhibició pública immediata. En canvi, es va decidir que les còpies havien de romandre en "emmagatzematge en fred" per al seu ús després de greus incursions aèries (amb recursos transferits a Your Courage and Freedom està en perill). Les còpies de Keep Calm i Carry On es van conservar fins a l'abril de 1940, però les existències es van passar a formar part de la campanya més àmplia de Paper Salvament. Sembla que hi ha hagut poques còpies, però aquestes són rares i no autoritzades: una edició de l'octubre de 1940 del Yorkshire Post informa que el cartell estava penjat en una botiga de Leeds; mentre que una fotografia descoberta el 2016 la mostra a la paret d’un laboratori governamental de Bedfordshire.

La resta de la campanya publicitària del Ministeri d’Informació es va cancel·lar l’octubre de 1939 després de crítiques al seu cost i impacte. Molta gent va afirmar no haver vist els cartells; mentre que els que els veien, els consideraven patronistes i divisius. La historiadora del disseny, Susannah Walker, considera que la campanya és "un fracàs rotund" i reflecteix un judici equivocat per part dels funcionaris de classe superior de l'estat d'ànim de la gent.

El 2000, Stuart Manley, copropietari amb la seva esposa Mary of Barter Books Ltd. a Alnwick, Northumberland, estava ordenant una caixa de llibres de segona mà comprats a la subhasta quan va descobrir un dels elements originals "Keep Calm and Carry On". cartells La parella l'emmarcava i la penjava per la caixa registradora; va atraure tant d'interès que Manley va començar a produir i vendre còpies. A finals del 2005, la periodista guardiana Susie Steiner va mostrar els rèplics de cartells com a suggeriment de regals de Nadal, augmentant el seu perfil encara més lluny. Altres empreses van seguir l'exemple de Manleys, i el disseny es va començar a utilitzar ràpidament com a tema per a una àmplia gamma de productes. Mary Manley més tard va comentar: "No volia que es trivialitzés; però, per descomptat, ara s'ha trivialitzat més enllà de la creença".

A principis del 2012, Barter Books va estrenar un curtmetratge informatiu, The Story of Keep Calm and Carry On, per proporcionar una visió visual de la modernització i comercialització del disseny i la frase.

El cartell s’ha convertit en una evocació de l’estoïcisme britànic: el “llavi superior rígid”, l’autodisciplina, la fortalesa i la calma que queda en adversitat. Susannah Walker comenta que ara es veu "no només com una destil·lació d'un moment crucial en la britània, sinó també com un missatge inspirador del passat al present en un moment de crisi". Tot i així, assenyala que aquesta interpretació passa per alt les circumstàncies de la seva producció i el fracàs relatiu de la campanya de la qual forma part.

En aquest clipart podeu descarregar gratuïtament les imatges PNG gratuïtes: Calmeu les imatges PNG de Calma