Keep Calm and Carry On عبارة عن ملصق تحفيزي أنتجته الحكومة البريطانية في عام 1939 استعدادًا للحرب العالمية الثانية. كان القصد من الملصق هو رفع معنويات الجمهور البريطاني ، المهددة بهجمات جوية جماعية متوقعة على نطاق واسع على المدن الكبرى. [1] [2] على الرغم من أنه تم طباعة 2.45 مليون نسخة ، وعلى الرغم من أن Blitz حدث بالفعل ، إلا أنه نادرًا ما تم عرض الملصق علنيًا ولم يكن معروفًا حتى تم إعادة اكتشاف نسخة في عام 2000 في Barter Books ، مكتبة لبيع الكتب في ألنويك. وقد أعيد إصداره منذ ذلك الحين من قبل عدد من الشركات الخاصة ، وتم استخدامه كموضوع زخرفي لمجموعة من المنتجات.

استحضارًا للإيمان الفيكتوري بالرواقية البريطانية - "الشفة العليا المتينة" ، والانضباط الذاتي ، والثبات ، والهدوء المتبقي في الشدائد - أصبح الملصق معترفًا به في جميع أنحاء العالم. [4] كان يعتقد أن نسختين أصليتين فقط بقيتا على قيد الحياة حتى تم جلب مجموعة من حوالي 15 إلى معرض Antiques Roadshow في عام 2012 من قبل ابنة عضو فيلق المراقب الملكي السابق. وقد ظهرت بعض الأمثلة الأخرى منذ ذلك الحين.

تم تصميم ملصق Keep Calm and Carry On من قبل وزارة الإعلام خلال الفترة من 27 يونيو إلى 6 يوليو 1939. تم إنتاجه كجزء من سلسلة من ثلاثة ملصقات "دعاية منزلية" (يقرأ الآخرون "شجاعتك ، مرحك" ، قراركم سيجلب لنا النصر "و" الحرية في خطر / دافعوا عنها بكل ما لديكم "). أظهر كل ملصق الشعار تحت تمثيل "تاج تيودور" (رمز الدولة). كان من المقرر توزيعها لتعزيز الروح المعنوية في حالة وقوع كارثة في زمن الحرب ، مثل القصف الجماعي للمدن الكبرى باستخدام المتفجرات العالية والغازات السامة ، والذي كان متوقعًا على نطاق واسع في غضون ساعات من اندلاع الحرب.

جاء موظف مدني محترف يدعى A. P. Waterfield مع "شجاعتك" باعتبارها "صرخة حرب حاشدة ستخرج الأفضل في كل واحد منا وتضعنا في مزاج هجومي في وقت واحد". ومن بين المشاركين الآخرين في تخطيط الملصقات المبكرة: جون هيلتون ، أستاذ العلاقات الصناعية بجامعة كامبريدج ، المسؤول بشكل عام كمدير للدعاية المنزلية ؛ وليام سوري داين ، المدير الإداري في Odhams Press ؛ جيرفاس هكسلي ، الرئيس السابق للدعاية لمجلس إمباير للتسويق ؛ ويليام كودلينغ ، مراقب HMSO ؛ هارولد نيكولسون ، عضو البرلمان ؛ دبليو جي فوجان ، الذي أصبح مديرًا لقسم الإنتاج العام (GPD) ؛ إتش. رودس ، الذي كتب في وقت لاحق ورقة عرضية حول إنشاء إدارة حكومية جديدة ؛ Ivison Macadam ؛ "السيد كروثلي" ؛ و "السيد فرانسيس". كان إرنست Wallcousins ​​الفنان المكلف بإنشاء تصاميم الملصقات.

بدأ التخطيط التفصيلي للملصقات في أبريل 1939 وتم إعداد التصاميم النهائية بعد اجتماعات بين المسؤولين من وزارة الإعلام ووزارة الخزانة في 26 يونيو 1939 وبين المسؤولين من وزارة الإعلام و HMSO في 27 يونيو 1939. Roughs of the تم الانتهاء من الملصق في 6 يوليو 1939 ، وتم الاتفاق على التصاميم النهائية من قبل وزير الداخلية صموئيل هور ، فيكونت تيمبلوود الأول في 4 أغسطس 1939. بدأت الطباعة في 23 أغسطس 1939 ، وهو اليوم الذي وقعت فيه ألمانيا النازية واتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ميثاق مولوتوف-ريبنتروب وكانت الملصقات جاهزة للتعليق في غضون 24 ساعة من اندلاع الحرب.

تم إنتاج الملصقات في 11 حجمًا مختلفًا ، تتراوح من 15 × 10 بوصات (38 × 25 سم) إلى إصدارات كبيرة من 48 ورقة. كان لون الخلفية أحمر أو أزرق. من المحتمل أن يكون Wallcousins ​​قد رسم الخط يدويًا: فهو مشابه ، ولكن ليس متطابقًا ، مع الخطوط الإنسانية sans-serif مثل Gill Sans و Johnston.

تم طباعة ما يقرب من 2،500،000 نسخة من Keep Calm و Carry On في الفترة ما بين 23 أغسطس و 3 سبتمبر 1939 ولكن لم يتم اعتماد الملصق للعرض العام الفوري. تقرر بدلاً من ذلك أن تبقى النسخ في "التخزين البارد" للاستخدام بعد الغارات الجوية الخطيرة (مع نقل الموارد إلى شجاعتك والحرية في خطر). تم الاحتفاظ بنسخ من Keep Calm و Carry On حتى أبريل 1940 ، ولكن تم بعد ذلك تخزين اللب كجزء من حملة إنقاذ الورق. يبدو أنه تم عرض عدد قليل جدًا من النسخ ، لكن مثل هذه الحالات كانت نادرة وغير مصرح بها: طبعة أكتوبر 1940 من صحيفة يوركشاير بوست أفادت بأن الملصق معلق في متجر في ليدز. بينما تظهر صورة تم اكتشافها عام 2016 على جدار مختبر حكومي في بيدفوردشير.

تم إلغاء ما تبقى من حملة الدعاية لوزارة الإعلام في أكتوبر 1939 بعد انتقاد لتكلفتها وتأثيرها. ادعى الكثير من الناس أنهم لم يروا الملصقات ؛ في حين أن أولئك الذين رأوهم اعتبروها راعية وانقسامية. تعتبر مؤرخة التصميم سوزانا والكر أن الحملة "فشل فادح" وتعكس سوء الحكم من قبل موظفي الخدمة المدنية من الطبقة العليا على مزاج الناس.

في عام 2000 ، كان ستيوارت مانلي ، المالك المشارك مع زوجته ماري من شركة Barter Books Ltd. في ألنويك ، نورثامبرلاند ، يقوم بفرز مجموعة من الكتب المستعملة التي تم شراؤها في المزاد عندما كشف عن أحد "Keep Calm and Carry On" الأصلي ملصقات. قام الزوجان بتأطيرها ووضعها في سجل النقدية. جذبت الكثير من الاهتمام لدرجة أن مانلي بدأت في إنتاج وبيع النسخ. في أواخر عام 2005 ، عرضت الصحفية الجارديان سوزي ستاينر ملصقات النسخة المتماثلة كاقتراح هدية عيد الميلاد ، مما زاد من ملفها الشخصي. اتبعت شركات أخرى مثال مانليز ، وبدأ استخدام التصميم بسرعة كموضوع لمجموعة واسعة من المنتجات. وعلقت ماري مانلي في وقت لاحق قائلة: "لم أكن أريد أن يتم التقليل من شأنهم ، ولكن بالطبع الآن تم التقليل من شأن التفوق".

في أوائل عام 2012 ، ظهرت Barter Books لأول مرة فيلمًا إعلاميًا قصيرًا ، قصة Keep Calm and Carry On ، مما يوفر رؤية بصرية حول تحديث وتسويق التصميم والعبارة.

أصبح الملصق بمثابة استحضار للرواقية البريطانية: "الشفة العليا المتينة" ، والانضباط الذاتي ، والثبات والهدوء في الشدائد. وتعلق سوزانا ووكر أنها تُرى الآن "ليس فقط كتقطير لحظة حاسمة في البريطانية ، ولكن أيضًا كرسالة ملهمة من الماضي إلى الحاضر في وقت الأزمة". وتضيف ، مع ذلك ، أن مثل هذا التفسير يغفل ظروف إنتاجه ، والفشل النسبي للحملة التي شكلت جزءًا منها.

يمكنك تنزيل صور PNG مجانًا في هذه الصورة: حافظ على صور الهدوء PNG مجانًا