Burger King (BK), hamburger fast food restoranlarının Amerikan küresel zinciridir. Merkezi Miami-Dade County, Florida'da şirket dışında bulunan şirket, 1953 yılında Jacksonville, Florida merkezli bir restoran zinciri olan InstaBurger King olarak kuruldu. Insta-Burger King 1954'te mali zorluklarla karşılaştıktan sonra, Miami merkezli iki franchise kuruluşu David Edgerton ve James McLamore şirketi satın aldı ve adını "Burger King" olarak değiştirdi. Önümüzdeki yarım yüzyıl boyunca şirket, üçüncü sahipleri, TPG Capital, Bain Capital ve Goldman Sachs Capital Partners'ın ortaklığıyla 2002'de halka açılmak üzere dört kez el değiştirecekti. Brezilya, şirketteki çoğunluk hissesini 3,26 milyar ABD Doları değerinde bir anlaşma ile satın aldı. Yeni sahipler derhal servetlerini tersine çevirmek için şirketin yeniden yapılandırılmasını başlattı. 3G, ortağı Berkshire Hathaway ile birlikte, şirketi Restaurant tabanlı Markalar Uluslararası adında yeni bir Kanadalı ana şirketin himayesinde Kanada merkezli çörek zinciri Tim Hortons ile birleştirdi.

1970'ler, şirketin reklamının "Altın Çağı" idi, ancak 1980'lerin başlarından itibaren Burger King reklamları odaklanmaya başladı. Bir dizi reklam ajansı tarafından oluşturulan daha az başarılı reklam kampanyaları önümüzdeki yirmi yıl boyunca devam etti. 2003 yılında Burger King, yeni bir reklam eşliğinde "Kral" lakaplı yeniden tasarlanan Burger King karakterine odaklanan bir dizi yeni kampanyayla reklamlarını tamamen yeniden düzenleyen Miami merkezli reklam ajansı Crispin Porter + Bogusky'yi (CP + B) işe aldı. çevrimiçi varlık. Son derece başarılı olsa da, CP + B'nin bazı reklamları algılanan cinsiyetçilik veya kültürel duyarsızlık nedeniyle alay konusu oldu. Burger King'in yeni sahibi 3G Capital, daha sonra 2011 yılında CP + B ile olan ilişkisini sonlandırdı ve genişletilmiş demografik hedeflemeyle yeni bir ürün odaklı kampanya başlatmak için reklamlarını McGarryBowen'e taşıdı.

Burger King'in menüsü, temel hamburger, patates kızartması, gazlı içecekler ve milkshake teklifinden daha geniş ve daha çeşitli ürünlere kadar genişledi. 1957'de "Whopper" menüye ilk büyük katkı oldu ve o zamandan beri Burger King'in imza ürünü oldu. Tersine, BK piyasada tutunmayı başaramayan birçok ürünü tanıttı. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bu başarısızlıkların bir kısmı BK'nin bölgesel lezzetler için menüsünü de uyarladığı dış pazarlarda başarılı oldu. Burger King, 2002'den 2010'a kadar 18–34 erkek demografiyi agresif bir şekilde, genellikle büyük miktarlarda sağlıksız yağ ve trans yağ taşıyan daha büyük ürünlerle hedefledi. Bu taktik nihayetinde şirketin mali dayanaklarına zarar verecek ve kazancını olumsuz yönde etkileyecektir. 2011 yılından itibaren şirket, önceki erkek odaklı menüsünden uzaklaşmaya ve mevcut sahibi 3G Capital'in şirketin yeniden yapılandırma planlarının bir parçası olarak yeni menü öğelerini, ürün yeniden formülasyonlarını ve ambalajlarını tanıtmaya başladı.

31 Aralık 2016 itibarıyla Burger King, 100 ülkede 15.738 satış noktasına sahip olduğunu bildirdi. Bunların% 47,5'i ABD'de ve% 99,5'i özel mülkiyete ait ve işletilmektedir, yeni sahipleri 2013 yılında neredeyse tamamen franchise edilmiş bir modele geçmektedir. BK, tarihsel olarak operasyonlarını genişletmek için çeşitli franchising varyasyonları kullanmıştır. Şirketin franchise'larına lisans verme şekli bölgeye bağlı olarak değişir ve ana franchise olarak bilinen bazı bölgesel franchise'lar, şirket adına franchise alt lisansları satmaktan sorumludur. Burger King'in franchise'ları ile ilişkisi her zaman uyumlu değildi. İkisi arasındaki ara sıra çok sayıda soruna yol açtı ve bazı durumlarda şirketin ve lisans sahiplerinin ilişkileri emsal teşkil eden mahkeme davalarına dönüştü. Burger King'in Avustralya franchise'ı Hungry Jack's, bir ticari marka anlaşmazlığı ve ikisi arasındaki bir dizi yasal dava nedeniyle farklı bir isim altında faaliyet gösteren tek franchise.

Bu sayfada ücretsiz PNG resimleri indirebilirsiniz: Burger King logosu PNG resimleri ücretsiz indir