Burger King (BK) เป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดแฮมเบอร์เกอร์แบบอเมริกันทั่วโลก บริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี 2496 โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในเขตไมอามี - เดดเคาน์ตี้มลรัฐฟลอริดาในฐานะ InstaBurger King ซึ่งเป็นเครือข่ายร้านอาหารในเมืองแจ็กสันวิลล์ หลังจาก Insta-Burger King ประสบปัญหาทางการเงินในปี 2497 David Edgerton และ Michael McLamore ซื้อแฟรนไชส์จาก Miami และ James McLamore ซื้อ บริษัท และเปลี่ยนชื่อเป็น "Burger King" ในอีกครึ่งศตวรรษ บริษัท จะเปลี่ยนมือสี่ครั้งโดยมีเจ้าของชุดที่สามหุ้นส่วนของ TPG Capital, Bain Capital และ Goldman Sachs Capital Partners ซึ่งจะเปิดตัวในปี 2545 ในปลายปี 2010 Capital 3G ของ บราซิลเข้าถือหุ้นใหญ่ใน บริษัท โดยมีมูลค่าอยู่ที่ 3.26 พันล้านเหรียญสหรัฐ เจ้าของรายใหม่ได้เริ่มปรับโครงสร้างของ บริษัท เพื่อย้อนกลับโชคชะตา 3G พร้อมด้วยพันธมิตร Berkshire Hathaway ในที่สุดก็รวม บริษัท เข้ากับ บริษัท โดนัท Tim Hortons ในแคนาดาภายใต้การสนับสนุนของ บริษัท แม่แห่งใหม่ในแคนาดาชื่อ Restaurant Brands International

ปี 1970 เป็น "ยุคทอง" ของการโฆษณาของ บริษัท แต่เริ่มต้นในช่วงต้นทศวรรษ 1980 โฆษณาเบอร์เกอร์คิงเริ่มสูญเสียสมาธิ ชุดแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่าที่สร้างโดยขบวนเอเจนซี่โฆษณาดำเนินต่อไปอีกสองทศวรรษ ในปี 2003 เบอร์เกอร์คิงจ้าง บริษัท โฆษณาในไมอามี Crispin Porter + Bogusky (CP + B) ซึ่งได้ปรับโครงสร้างการโฆษณาด้วยชุดแคมเปญใหม่โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่การออกแบบตัวละครเบอร์เกอร์คิงที่มีชื่อว่า "The King" พร้อมด้วยใหม่ สถานะออนไลน์ ในขณะที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงโฆษณาของ CP + B บางส่วนถูกเย้ยหยันเพื่อรับรู้เรื่องเพศหรือความไม่รู้สึกทางวัฒนธรรม 3G Capital เจ้าของคนใหม่ของ Burger King ได้ยกเลิกความสัมพันธ์กับ CP + B ในปี 2554 และย้ายโฆษณาไปที่ McGarryBowen เพื่อเริ่มต้นแคมเปญที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรแบบขยาย

เมนูของ Burger King ได้ขยายจากข้อเสนอพื้นฐานของเบอร์เกอร์มันฝรั่งทอดโซดาและมิลค์เชคไปจนถึงชุดผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่และหลากหลายมากขึ้น ในปี 1957 "สิ่งที่ใหญ่โต" ได้กลายมาเป็นเมนูหลักครั้งแรกและได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์เด่นของเบอร์เกอร์คิงมาตั้งแต่ ในทางกลับกัน BK ได้แนะนำผลิตภัณฑ์จำนวนมากซึ่งล้มเหลวในการจับตลาด ความล้มเหลวบางส่วนในสหรัฐอเมริกาประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศซึ่ง BK ได้ปรับเมนูให้เหมาะกับรสนิยมของภูมิภาคด้วย จากปี 2002 ถึง 2010 เบอร์เกอร์คิงได้ตั้งเป้าหมายกลุ่มประชากร 18-34 คนอย่างจริงจังด้วยผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่กว่าซึ่งมักจะมีไขมันและไขมันทรานส์ที่ไม่ดีต่อสุขภาพจำนวนมาก กลยุทธ์นี้จะสร้างความเสียหายทางการเงินของ บริษัท ในที่สุดและส่งผลลบต่อรายได้ของ บริษัท เริ่มต้นในปี 2554 บริษัท เริ่มย้ายจากเมนูชายก่อนหน้านี้และแนะนำรายการเมนูใหม่การปฏิรูปผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการปรับโครงสร้างของ บริษัท 3G Capital ในปัจจุบัน

ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2559 เบอร์เกอร์คิงรายงานว่ามีสาขา 15,738 แห่งใน 100 ประเทศ ในจำนวนนี้ 47.5% อยู่ในสหรัฐอเมริกาและ 99.5% เป็นของเอกชนและดำเนินการโดยเจ้าของใหม่ย้ายไปอยู่ในรูปแบบแฟรนไชส์เกือบทั้งหมดในปี 2013 BK ได้ใช้แฟรนไชส์หลายรูปแบบในอดีตเพื่อขยายการดำเนินงาน ลักษณะที่ บริษัท อนุญาตให้แฟรนไชส์มีลักษณะแตกต่างกันไปตามภูมิภาคโดยมีแฟรนไชส์ระดับภูมิภาคบางแห่งหรือที่รู้จักกันในชื่อแฟรนไชส์หลักซึ่งรับผิดชอบในการขายใบอนุญาตย่อยแฟรนไชส์ในนามของ บริษัท ความสัมพันธ์ของเบอร์เกอร์คิงกับแฟรนไชส์ไม่ได้กลมกลืนกันเสมอไป การทะเลาะเบาะแว้งกันระหว่างคนทั้งสองทำให้เกิดปัญหามากมายและในหลายกรณีความสัมพันธ์ของ บริษัท และผู้ได้รับใบอนุญาตของ บริษัท ได้ลดลงเป็นคดีในศาล Hungry Jack's เป็นเจ้าของแฟรนไชส์ของเบอร์เกอร์คิงเป็นแฟรนไชส์เพียงแห่งเดียวที่ดำเนินงานภายใต้ชื่ออื่นเนื่องจากมีข้อพิพาทด้านเครื่องหมายการค้าและมีคดีความหลายคดีระหว่างทั้งสองคดี

ในหน้านี้คุณสามารถดาวน์โหลดภาพ PNG ฟรี: โลโก้ Burger King ดาวน์โหลดภาพ PNG ฟรี