Burger King (BK) je americký globálny reťazec reštaurácií s rýchlym občerstvením hamburger. Spoločnosť so sídlom v neregistrovanej oblasti Miami-Dade County na Floride bola založená v roku 1953 ako InstaBurger King, Jacksonville na Floride. Po tom, čo sa Insta-Burger King v roku 1954 dostal do finančných ťažkostí, jeho dvaja franšízanti so sídlom v Miami David Edgerton a James McLamore kúpili spoločnosť a premenovali ju na „Burger King“. V priebehu budúceho polstoročia by spoločnosť vymenila ruky štyrikrát, pričom jej tretia skupina vlastníkov, partnerstvo spoločností TPG Capital, Bain Capital a Goldman Sachs Capital Partners, by ju zverejnilo v roku 2002. Na konci roku 2010 spoločnosť 3G Capital of Brazília získala majoritný podiel v spoločnosti v hodnote 3,26 miliardy USD. Noví majitelia okamžite začali reštrukturalizáciu spoločnosti s cieľom obrátiť svoje bohatstvo. 3G, spolu s partnerom Berkshire Hathaway, nakoniec zlúčili spoločnosť s kanadskou donutovou sieťou Tim Hortons pod záštitou novej kanadskej materskej spoločnosti s názvom Restaurant Brands International.

Sedemdesiate roky boli „zlatým vekom“ reklamy spoločnosti, ale začiatkom 80. rokov 20. storočia začala reklama Burger King strácať pozornosť. V nasledujúcich dvoch desaťročiach pokračovala séria menej úspešných reklamných kampaní vytvorených sprievodom reklamných agentúr. V roku 2003 najal Burger King reklamnú agentúru Crispin Porter + Bogusky (CP + B) so sídlom v Miami, ktorá kompletne reorganizovala svoju reklamu radom nových kampaní zameraných na prepracovanú postavu Burger King prezývanú „King“, sprevádzanú novou online prítomnosť. Aj keď boli veľmi úspešné, niektoré reklamy CP + B boli vysmievané pre vnímaný sexizmus alebo kultúrnu necitlivosť. Nový majiteľ spoločnosti Burger King, 3G Capital, neskôr ukončil vzťah s CP + B v roku 2011 a presunul svoju reklamu do spoločnosti McGarryBowen, aby začal novú kampaň zameranú na produkty s rozšíreným demografickým zacielením.

Menu Burger King sa rozšírilo zo základnej ponuky hamburgerov, hranoliek, sódoviek a mliečnych kokteilov na väčší a rozmanitejší sortiment výrobkov. V roku 1957 sa „Whopper“ stal prvým hlavným doplnkom ponuky a odvtedy sa stal produktom podpisu Burger Kinga. Naopak, BK zaviedla mnoho produktov, ktoré na trhu nedokázali chytiť. Niektoré z týchto zlyhaní v Spojených štátoch zaznamenali úspech na zahraničných trhoch, kde BK tiež prispôsobila svoju ponuku regionálnemu vkusu. Od roku 2002 do roku 2010 Burger King agresívne zacieľoval na demografickú skupinu mužov vo veku 18 - 34 rokov s väčšími výrobkami, ktoré často obsahovali zodpovedajúcim spôsobom veľké množstvo nezdravých tukov a tukov. Táto taktika by nakoniec poškodila finančné základy spoločnosti a uvrhla by negatívnu paletu na jej zisky. Začiatkom roku 2011 sa spoločnosť začala odkláňať od svojej predchádzajúcej ponuky zameranej na mužov a zavádzať nové položky ponuky, zmeny zloženia produktov a balenie, ako súčasť súčasných plánov spoločnosti na reštrukturalizáciu spoločnosti 3G Capital.

K 31. decembru 2016 spoločnosť Burger King uviedla, že má 15 738 predajní v 100 krajinách. Z toho 47,5% je v Spojených štátoch a 99,5% je v súkromnom vlastníctve a prevádzke, pričom jeho noví vlastníci sa v roku 2013 presťahovali na takmer úplne franšízový model. BK historicky používa niekoľko variantov franchisingu na rozšírenie svojich operácií. Spôsob, akým spoločnosť licencuje svoje franšízy, sa líši v závislosti od regiónu. Niektoré regionálne franšízy, známe ako master franšízy, sú zodpovedné za predaj franšízových sublicencií v mene spoločnosti. Vzťah spoločnosti Burger King s jej koncesiami nebol vždy harmonický. Príležitostné spory medzi nimi spôsobili početné problémy a vo viacerých prípadoch sa vzťahy medzi spoločnosťou a jej držiteľmi licencie zvrhli do precedentných súdnych sporov. Austrálska franšíza Burger King Hungry Jack's je jedinou franšízou, ktorá funguje pod iným menom, kvôli sporu o ochrannú známku a sérii právnych sporov medzi nimi.

Na tejto stránke si môžete zadarmo stiahnuť PNG obrázky: Burger King logo PNG obrázky bezplatne stiahnuť