Бесплатно скачать изображение PNG： Логотип Burger King Фон PNG прозрачное изображение, Логотип Burger King PNG клипарт
Burger King (BK) - американская глобальная сеть ресторанов быстрого питания с гамбургерами. Компания со штаб-квартирой в некорпоративном районе округа Майами-Дейд, штат Флорида, была основана в 1953 году как InstaBurger King, сеть ресторанов в Джексонвилле, штат Флорида. После того, как Insta-Burger King столкнулся с финансовыми трудностями в 1954 году, два франчайзи из Майами, Дэвид Эдгертон и Джеймс Макламор, приобрели компанию и переименовали ее в «Burger King». В течение следующего полувека компания переходила из рук в руки четыре раза, с ее третьим набором владельцев, партнерством с TPG Capital, Bain Capital и Goldman Sachs Capital Partners, и делала это публично в 2002 году. В конце 2010 года 3G Capital Бразилия приобрела контрольный пакет акций компании по цене 3,26 млрд долларов США. Новые владельцы быстро инициировали реструктуризацию компании, чтобы полностью изменить ее состояние. 3G, вместе с партнером Berkshire Hathaway, в конечном итоге объединили компанию с канадской сетью пончиков Tim Hortons под эгидой новой канадской материнской компании Restaurant Brands International.
1970-е годы были «золотым веком» рекламы компании, но с начала 1980-х реклама Burger King начала терять ориентацию. Серия менее успешных рекламных кампаний, созданных шествием рекламных агентств, продолжалась в течение следующих двух десятилетий. В 2003 году Burger King нанял рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky (CP + B), расположенное в Майами, которое полностью реорганизовало свою рекламу, выпустив серию новых кампаний, посвященных обновленному персонажу Burger King по прозвищу «Король», в сопровождении нового присутствие в Интернете. Несмотря на высокий успех, некоторые рекламные ролики CP + B были высмеяны за предполагаемый сексизм или культурную нечувствительность. Новый владелец Burger King, 3G Capital, позже прекратил отношения с CP + B в 2011 году и перенес свою рекламу в McGarryBowen, чтобы начать новую ориентированную на продукт кампанию с расширенным демографическим таргетингом.
Меню Burger King расширилось от основного предложения гамбургеров, картофеля фри, газированных напитков и молочных коктейлей до более широкого и разнообразного набора продуктов. В 1957 году «Whopper» стал первым крупным дополнением к меню, и с тех пор он стал фирменным продуктом Burger King. И наоборот, БК представила много продуктов, которые не смогли завоевать популярность на рынке. Некоторые из этих неудач в Соединенных Штатах были успешными на зарубежных рынках, где БК также разработала свое меню для региональных вкусов. В период с 2002 по 2010 год Burger King активно боролся с демографической ситуацией среди мужчин в возрасте 18–34 лет, предлагая более крупные продукты, которые часто содержали соответственно большое количество вредных жиров и трансжиров. Эта тактика в конечном итоге повредит финансовую базу компании и негативно отразится на ее доходах. Начиная с 2011 года, компания начала отходить от своего прежнего ориентированного на мужчин меню и вводить новые пункты меню, переформулировки продуктов и упаковки в рамках планов по реструктуризации своего нынешнего владельца 3G Capital.
По состоянию на 31 декабря 2016 года Burger King сообщил, что у него 15 738 торговых точек в 100 странах. Из них 47,5% находятся в Соединенных Штатах, а 99,5% находятся в частной собственности и эксплуатируются, а его новые владельцы перешли на почти полностью франчайзинговую модель в 2013 году. BK исторически использовала несколько вариантов франчайзинга для расширения своей деятельности. Способ лицензирования компанией своих франчайзи варьируется в зависимости от региона, при этом некоторые региональные франшизы, известные как мастер-франшизы, отвечают за продажу сублицензий на франшизу от имени компании. Отношения Burger King с франшизами не всегда были гармоничными. Случайные разногласия между ними вызывали многочисленные проблемы, и в нескольких случаях отношения компании и ее лицензиатов переросли в прецедентные судебные дела. Австралийская франшиза Burger King Hungry Jack's является единственной франшизой, работающей под другим именем, из-за спора о товарных знаках и ряда судебных дел между ними.
