Το Burger King (BK) είναι μια αμερικανική παγκόσμια αλυσίδα εστιατορίων γρήγορου φαγητού χάμπουργκερ. Με έδρα την μη εταιρική περιοχή του Miami-Dade County, Florida, η εταιρεία ιδρύθηκε το 1953 ως InstaBurger King, μια αλυσίδα εστιατορίων με έδρα το Τζάκσονβιλ της Φλόριντα. Αφού η Insta-Burger King αντιμετώπισε οικονομικές δυσκολίες το 1954, οι δύο franchisees David Edgerton και James McLamore με έδρα το Μαϊάμι αγόρασαν την εταιρεία και μετονομάστηκαν σε "Burger King". Κατά τη διάρκεια του επόμενου μισού αιώνα, η εταιρεία θα αλλάξει τα χέρια τέσσερις φορές, με το τρίτο σύνολο ιδιοκτητών της, μια εταιρική σχέση της TPG Capital, της Bain Capital και της Goldman Sachs Capital Partners, να την δημοσιεύσει το 2002. Στα τέλη του 2010, 3G Capital of Η Βραζιλία απέκτησε το μερίδιο πλειοψηφίας στην εταιρεία, σε μια συμφωνία αξίας 3,26 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Οι νέοι ιδιοκτήτες ξεκίνησαν αμέσως μια αναδιάρθρωση της εταιρείας για να αντιστρέψουν την τύχη της. Η 3G, μαζί με τον συνεργάτη Berkshire Hathaway, τελικά συγχώνευσαν την εταιρεία με την καναδική αλυσίδα ντόνατ Tim Hortons, υπό την αιγίδα μιας νέας μητρικής εταιρείας με έδρα τον Καναδά με την επωνυμία Restaurant Brands International.

Η δεκαετία του 1970 ήταν η «Χρυσή Εποχή» της διαφήμισης της εταιρείας, αλλά στις αρχές της δεκαετίας του 1980, η διαφήμιση Burger King άρχισε να χάνει την εστίασή της. Μια σειρά από λιγότερο επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες που δημιουργήθηκαν από μια πομπή διαφημιστικών γραφείων συνεχίστηκε για τις επόμενες δύο δεκαετίες. Το 2003, ο Burger King προσέλαβε το διαφημιστικό πρακτορείο Crispin Porter + Bogusky (CP + B) που εδρεύει στο Μαϊάμι, το οποίο αναδιοργάνωσε πλήρως τη διαφήμισή του με μια σειρά από νέες καμπάνιες που επικεντρώθηκαν σε έναν επανασχεδιασμένο χαρακτήρα Burger King που ονομάζεται "The King", συνοδευόμενο από ένα νέο διαδικτυακή παρουσία. Ενώ ήταν πολύ επιτυχημένα, μερικά από τα διαφημιστικά του CP + B χλευάστηκαν για αντιληπτό σεξισμό ή πολιτισμική ευαισθησία. Ο νέος ιδιοκτήτης του Burger King, 3G Capital, τερμάτισε αργότερα τη σχέση με το CP + B το 2011 και μετέφερε τη διαφήμισή του στο McGarryBowen, για να ξεκινήσει μια νέα καμπάνια προσανατολισμένη στα προϊόντα με διευρυμένη δημογραφική στόχευση.

Το μενού του Burger King έχει επεκταθεί από μια βασική προσφορά μπιφτέκια, πατάτες τηγανιτές, σόδες και milkshakes σε ένα μεγαλύτερο και πιο διαφορετικό σύνολο προϊόντων. Το 1957, το "Whopper" έγινε η πρώτη σημαντική προσθήκη στο μενού και από τότε έγινε το προϊόν υπογραφής Burger King. Αντίθετα, η BK εισήγαγε πολλά προϊόντα, τα οποία δεν κατάφεραν να κρατηθούν στην αγορά. Ορισμένες από αυτές τις αποτυχίες στις Ηνωμένες Πολιτείες σημείωσαν επιτυχία σε ξένες αγορές, όπου η BK έχει επίσης προσαρμόσει το μενού της για περιφερειακές προτιμήσεις. Από το 2002 έως το 2010, ο Burger King στόχευσε επιθετικά τους δημογραφικούς άνδρες 18–34 με μεγαλύτερα προϊόντα που συχνά μεταφέρουν αντίστοιχα μεγάλες ποσότητες ανθυγιεινών λιπών και trans-λιπαρών. Αυτή η τακτική θα μπορούσε τελικά να βλάψει τα οικονομικά θεμέλια της εταιρείας και να επηρεάσει αρνητικά τα κέρδη της. Ξεκινώντας το 2011, η εταιρεία άρχισε να απομακρύνεται από το προηγούμενο ανδρικό προσανατολισμό της και να εισαγάγει νέα στοιχεία μενού, αναδιαμορφώσεις προϊόντων και συσκευασίες, ως μέρος των τρεχόντων σχεδίων αναδιάρθρωσης της εταιρείας Capital Capital της εταιρείας.

Στις 31 Δεκεμβρίου 2016, η Burger King ανέφερε ότι είχε 15.738 καταστήματα σε 100 χώρες. Από αυτά, το 47,5% είναι στις Ηνωμένες Πολιτείες και το 99,5% είναι ιδιόκτητα και λειτουργούν, με τους νέους ιδιοκτήτες να μετακινούνται σε ένα σχεδόν εξ ολοκλήρου franchise μοντέλο το 2013. Η BK έχει ιστορικά χρησιμοποιήσει διάφορες παραλλαγές franchising για να επεκτείνει τις δραστηριότητές της. Ο τρόπος με τον οποίο η εταιρεία αδειοδοτεί τους δικαιοδόχους της ποικίλλει ανάλογα με την περιοχή, με ορισμένα περιφερειακά franchise, γνωστά ως master franchise, υπεύθυνα για την πώληση αδειών franchise για λογαριασμό της εταιρείας. Η σχέση της Burger King με τα franchise της δεν ήταν πάντα αρμονική. Οι περιστασιακές διαμάχες μεταξύ των δύο έχουν προκαλέσει πολλά ζητήματα, και σε αρκετές περιπτώσεις, οι σχέσεις της εταιρείας και των αδειούχων της έχουν εκφυλιστεί σε δικαστικές υποθέσεις που προηγούνται. Το αυστραλιανό franchise της Burger King Hungry Jack's είναι το μοναδικό franchise που λειτουργεί με διαφορετικό όνομα, λόγω μιας διαφοράς εμπορικών σημάτων και μιας σειράς νομικών υποθέσεων μεταξύ των δύο.

Σε αυτήν τη σελίδα μπορείτε να κατεβάσετε δωρεάν εικόνες PNG: Burger King logo PNG εικόνες δωρεάν λήψη