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Skittles es una marca de dulces con sabor a frutas, actualmente producida y comercializada por Wrigley Company, una división de Mars, Inc.

Los bolos consisten en conchas de azúcar dura impresas con la letra "S". El interior se compone principalmente de azúcar, jarabe de maíz y aceite de almendra de palma hidrogenado junto con jugo de frutas, ácido cítrico, sabores naturales y artificiales. La confitería se ha vendido en una variedad de colecciones de sabores, como Tropical, Wild Berry, Postre, Sweet Heat y Sour.

Los bolos se hicieron por primera vez comercialmente en 1974 por una empresa británica. Se introdujeron por primera vez en América del Norte en 1979 como una confitería de importación. En 1982, la producción nacional de Skittles comenzó en los Estados Unidos.

El 2 de marzo de 2009, Skittles lanzó una campaña de marketing basada en la web donde su sitio web oficial se convirtió en una pequeña superposición con opciones para ver diferentes sitios de redes sociales en el área principal, incluido su canal oficial de YouTube, un perfil de Facebook y una cuenta de Twitter. La medida fue debatida por personas interesadas en las redes sociales.

Skittles marketing se ha hecho conocido por sus técnicas de marketing viral de vanguardia, particularmente en conjunto con el Super Bowl. En 2018, produjo un comercial del Super Bowl que fue visto por una sola persona. [8] En 2019, realizó una campaña previa al Super Bowl con Skittles Commercial: The Broadway Musical, que se realizó solo una vez en el Town Hall de la ciudad de Nueva York.

La controversia golpeó por el cambio temporal de color de Skittles del arcoíris característico de los caramelos a blanco en un esfuerzo por apoyar al Movimiento por los Derechos de los Gays durante el Orgullo de Londres 2016. Los bolos, icónicos por su lema "Taste the Rainbow", habían sido despojados de todo color en sus esfuerzos por promover la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo. The Wrigley Company, una fiesta representativa separada de la marca Skittles, produjo en masa estos dulces incoloros de edición limitada en preparación para el mes de junio, también reconocido a nivel nacional como el Mes del Orgullo LGBT. Los envases con tema de arcoíris de bolos también se habían modificado temporalmente para complementar la confitería acromática en su interior. En la parte posterior de cada paquete monocromático, la Compañía Wrigley incluyó una explicación para la decisión de comercialización de la compañía: "Así que esto es un poco incómodo, pero vamos a seguir adelante y abordar el elefante de color arcoíris en la habitación. Tienes el arcoiris ... tenemos el arcoiris ... y por lo general eso es solo Hunky-Dory. Pero este Orgullo, solo un arcoiris merece ser el centro de atención, el tuyo. Y no vamos a ser nosotros los que robaremos tu arcoiris trueno, sin sirena ". Sin embargo, el mensaje destinado por la Wrigley Company de promover la aceptación de los matrimonios no tradicionales, fue sesgado a través de la representación del caramelo a través de los medios de comunicación. The Huffington Post publicó un artículo titulado "Algunas personas piensan que los caramelos de orgullo completamente blancos de Skittles son racistas", en el que se explica que al volverse blanco, la compañía no reconoció la diversidad definida por la comunidad LGBT. Cada junio, Skittles repite el marketing incoloro para difundir la conciencia del Orgullo.

Los bolos han estado involucrados en dos incidentes políticos en la década de 2010. Después del tiroteo de Trayvon Martin, los manifestantes utilizaron Skittles, que según los informes Martin había estado llevando junto con el jugo de fruta de sandía AriZona, como símbolo durante las manifestaciones. Aunque la breve declaración de condolencias de Mars fue criticada por algunos medios, como Adweek, por ser demasiado moderada, la respuesta de Mars en 2016 a una macro de imagen basada en Skittles (que fue publicada por la campaña presidencial de Donald Trump como una analogía para la inmigración) fue alabado por su tacto y franqueza. MWWPR dijo que las respuestas de Marte podrían influir en las mejores prácticas de relaciones públicas.

En 2009, la gelatina derivada de animales se eliminó de Skittles haciéndola adecuada para vegetarianos y veganos.

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