Burger King (BK) je americký globální řetězec restaurací rychlého občerstvení hamburger. Společnost byla založena v neregistrované oblasti Miami-Dade County na Floridě a byla založena v roce 1953 jako InstaBurger King, Jacksonville na Floridě. Poté, co se Insta-Burger King v roce 1954 ocitl ve finančních potížích, jeho dva franchisanti se sídlem v Miami David Edgerton a James McLamore zakoupili společnost a přejmenovali ji na „Burger King“. V průběhu příštího půlstoletí by společnost změnila ruce čtyřikrát, přičemž třetí skupina vlastníků, partnerství TPG Capital, Bain Capital a Goldman Sachs Capital Partners, by ji zveřejnila v roce 2002. Na konci roku 2010 společnost 3G Capital of Brazílie získala většinový podíl ve společnosti v hodnotě 3,26 miliardy USD. Noví majitelé okamžitě zahájili restrukturalizaci společnosti, která obrátila její bohatství. 3G, spolu s partnerem Berkshire Hathaway, nakonec sloučily společnost s kanadským donutovým řetězcem Tim Hortons, pod záštitou nové kanadské mateřské společnosti s názvem Restaurant Brands International.

Sedmdesátá léta byla „zlatým věkem“ reklamy společnosti, ale počátkem 80. let začala reklama na Burger Kinga ztrácet pozornost. V následujících dvou desetiletích pokračovala řada méně úspěšných reklamních kampaní vytvořených průvodem reklamních agentur. V roce 2003 najal Burger King reklamní agenturu Crispin Porter + Bogusky (CP + B) v Miami, která svou reklamu kompletně reorganizovala řadou nových kampaní zaměřených na přepracovanou postavu Burger King přezdívanou „The King“, doprovázenou novou online přítomnost. Přestože byly velmi úspěšné, některé reklamy CP + B byly vysmívány pro vnímaný sexismus nebo kulturní necitlivost. Nový majitel společnosti Burger King, 3G Capital, později ukončil vztah s CP + B v roce 2011 a přestěhoval svou reklamu do McGarryBowen, aby zahájil novou kampaň zaměřenou na produkt s rozšířeným demografickým cílením.

Nabídka Burger King se rozšířila ze základní nabídky hamburgerů, hranolků, sodovek a mléčných koktejlů na větší a rozmanitější sadu produktů. V roce 1957 se „Whopper“ stal prvním hlavním přírůstkem nabídky a od té doby se stal produktem podpisu Burger Kinga. Naopak společnost BK zavedla mnoho produktů, které na trhu nedokázaly chytit. Některá z těchto selhání ve Spojených státech zaznamenala úspěch na zahraničních trzích, kde BK také přizpůsobila své nabídky regionálnímu vkusu. Od roku 2002 do roku 2010 Burger King agresivně zacílil na demografickou skupinu mužů ve věku 18–34 let s většími produkty, které často nesly odpovídající velké množství nezdravých tuků a tuků. Tato taktika by nakonec poškodila finanční podporu společnosti a vrhla by negativní zisk na její výdělky. Počínaje rokem 2011 se společnost začala v rámci svých restrukturalizačních plánů společnosti 3G Capital přestěhovat ze svého předchozího menu orientovaného na muže a představit nové položky menu, produktové změny složení a balení.

K 31. prosinci 2016 společnost Burger King uvedla, že má 15 738 prodejen ve 100 zemích. Z toho je 47,5% ve Spojených státech a 99,5% je v soukromém vlastnictví a je provozováno, přičemž jeho noví majitelé se v roce 2013 přestěhovali na téměř zcela franšízový model. BK historicky používá několik variant franšízy k rozšíření svých operací. Způsob, jakým společnost licencuje své franšízy, se liší v závislosti na regionu. Některé regionální franšízy, známé jako hlavní franšízy, jsou odpovědné za prodej franšízových sublicencí jménem společnosti. Vztah Burgera Kinga s jeho franšízy nebyl vždy harmonický. Příležitostné spory mezi těmito dvěma subjekty způsobily četné problémy a v několika případech se vztahy mezi společností a jejími držiteli licence zvrhly do precedentních soudních případů. Australská franšíza Burger King Hungry Jack's je jedinou franšízou, která působí pod jiným jménem, ​​kvůli sporu o ochranné známky a řadě právních případů mezi nimi.

Na této stránce si můžete zdarma stáhnout obrázky PNG: Burger King logo PNG obrázky ke stažení zdarma