Burger King (BK) američki je globalni lanac restorana brze hrane hamburgera. Sjedište tvrtke je u nekorporacijskom području okruga Miami-Dade na Floridi, kompanija je osnovana 1953. godine kao InstaBurger King, lanac restorana sa sjedištem u Jacksonvilleu, Florida. Nakon što je Insta-Burger King 1954. naišao na financijske poteškoće, njegova dva franšize sa sjedištem u Miamiju, David Edgerton i James McLamore, kupili su kompaniju i preimenovali je u "Burger King". Tokom narednih pola veka kompanija bi se četiri puta menjala, sa svojim trećim setom vlasnika, partnerstvom TPG Capital-a, Bain Capital-a i Goldman Sachs Capital Partners-a, objavljujući ga 2002. godine. Krajem 2010. godine, 3G Capital od Brazil je stekao većinski udio u kompaniji, u sporazumu vrijednom 3,26 milijardi američkih dolara. Novi vlasnici su odmah pokrenuli restrukturiranje kompanije kako bi preokrenuli svoje bogatstvo. 3G je zajedno s partnerom Berkshire Hathaway na kraju spojio kompaniju s kanadskim lancem krofni Tim Hortons, pod pokroviteljstvom nove matične kompanije sa kanadskim imenom Restaurant Brands International.

1970-te su bile „zlatno doba“ oglašavanja u kompaniji, ali početkom 80-tih godina, Burger King oglašavanje je počelo gubiti fokus. Niz manje uspješnih reklamnih kampanja stvorenih povorkom reklamnih agencija nastavio se u naredna dva desetljeća. Burger King je 2003. angažirao reklamnu agenciju sa sjedištem u Miamiju Crispin Porter + Bogusky (CP + B), koja je u potpunosti reorganizirala svoje oglašavanje nizom novih kampanja usredotočenih na redizajnirani lik Burger Kinga, nadimak "The King", praćen novim prisutnost na mreži. Iako su bile veoma uspešne, neke reklame za CP + B suđene su za percipirani seksizam ili kulturnu bezosećajnost. Novi vlasnik Burger Kinga, 3G Capital, kasnije je prekinuo vezu s CP + B-om 2011. godine i premjestio svoje oglašavanje na McGarryBowen, kako bi započeo novu kampanju orijentiranu na proizvod s proširenim demografskim ciljanjem.

Izbornik Burger Kinga proširio se sa osnovne ponude hamburgera, pomfrita, sode i milkshakesa na veći i raznovrsniji set proizvoda. 1957. godine "Whopper" je postao prvi veliki dodatak jelovniku i od tada je postao proizvod s potpisom Burger Kinga. Suprotno tome, BK je predstavio mnoge proizvode, koji nisu uspeli da se uhvate na tržištu. Neki od ovih neuspjeha u Sjedinjenim Državama postigli su uspjeh na stranim tržištima, gdje je BK također prilagodio svoj jelovnik za regionalne ukuse. Od 2002. do 2010. Burger King agresivno je ciljao demografsku grupu muškaraca od 18 do 34 godine s većim proizvodima koji su često nosili odgovarajuće velike količine nezdravih masti i masti. Ova taktika bi na kraju štetila finansijskim osnovama kompanije i bacila negativan pad na zaradu. Počevši od 2011. godine, kompanija se počela udaljavati od svog prethodnog izbornika orijentiranog na muškarce i uvoditi nove stavke menija, preoblikovanje proizvoda i pakiranje, kao dio sadašnjih planova restrukturiranja kompanije 3G Capital.

Od 31. decembra 2016. Burger King izvijestio je da ima 15.738 prodajnih mjesta u 100 zemalja. Od toga je 47,5% u Sjedinjenim Državama, a 99,5% je u privatnom vlasništvu i njima posluje, pri čemu su njegovi novi vlasnici prešli na gotovo u potpunosti franšizni model 2013. BK je povijesno koristila nekoliko varijanti franšiznog poslovanja kako bi proširila svoje poslovanje. Način na koji kompanija licencira svoje franšize razlikuje se ovisno o regiji, pri čemu su neke regionalne franšize, poznate kao master franšize, odgovorne za prodaju potlicence franšize u ime kompanije. Odnos Burger Kinga prema njegovim franšizama nije uvijek bio skladan. Povremeni pljuskovi između njih dvojice uzrokovali su brojne probleme, a u nekoliko su slučajeva odnosi kompanije i njenih licenci prerasli u sudske predmete koji postavljaju presedan. Australijska franšiza Burger Kinga Hungry Jack's jedina je franšiza koja posluje pod drugim imenom, zbog spora oko zaštitnih znakova i niza pravnih slučajeva između njih dvojice.

Na ovoj stranici možete preuzeti besplatne PNG slike: Burger King logotip PNG slike besplatno preuzimanje