برجر كنج (BK) هو سلسلة أمريكية عالمية من مطاعم الوجبات السريعة الهامبرغر. يقع مقر الشركة في منطقة غير مدمجة في مقاطعة ميامي ديد ، فلوريدا ، وقد تأسست الشركة في عام 1953 باسم InstaBurger King ، وهي سلسلة مطاعم مقرها جاكسونفيل ، فلوريدا. بعد أن واجهت شركة Insta-Burger King صعوبات مالية في عام 1954 ، اشترى اثنان من حاملي الامتياز في ميامي ديفيد إجيرتون وجيمس ماكلامور الشركة وأطلقوا عليها اسم "برجر كنج". خلال نصف القرن التالي ، ستقوم الشركة بتغيير أياديها أربع مرات ، مع المجموعة الثالثة من المالكين ، وهي شراكة بين TPG Capital و Bain Capital و Goldman Sachs Capital Partners ، حيث تم نشرها في عام 2002. في أواخر عام 2010 ، قامت شركة 3G Capital استحوذت البرازيل على حصة أغلبية في الشركة ، في صفقة بلغت قيمتها 3.26 مليار دولار أمريكي. بدأ الملاك الجدد على الفور إعادة هيكلة الشركة لعكس ثرواتها. قامت شركة 3G ، جنبًا إلى جنب مع شريك Berkshire Hathaway ، بدمج الشركة في نهاية المطاف مع سلسلة Donut التي تتخذ من كندا مقراً لها ، تيم هورتونز ، تحت رعاية شركة أم جديدة مقرها كندا تدعى Restaurant Brands International.

كانت السبعينيات "العصر الذهبي" لإعلان الشركة ، ولكن بدءًا من أوائل الثمانينيات ، بدأ إعلان برجر كنج يفقد التركيز. استمرت سلسلة من الحملات الإعلانية الأقل نجاحًا التي تم إنشاؤها بواسطة موكب من وكالات الإعلان خلال العقدين التاليين. في عام 2003 ، استأجر برجر كنج وكالة الإعلان ومقرها ميامي Crispin Porter + Bogusky (CP + B) ، التي أعادت تنظيم إعلاناتها بالكامل بسلسلة من الحملات الجديدة التي تتمحور حول شخصية برجر كنج المعاد تصميمها والتي يطلق عليها اسم "الملك" ، مصحوبة بشخص جديد التواجد على الشبكة. بينما كانت ناجحة للغاية ، تم سخرية بعض الإعلانات التجارية CP + B من أجل التمييز الجنسي أو عدم الحساسية الثقافية. أنهى المالك الجديد لـ Burger King ، 3G Capital ، في وقت لاحق العلاقة مع CP + B في 2011 ونقل إعلانها إلى McGarryBowen ، لبدء حملة جديدة موجهة نحو المنتج مع استهداف ديمغرافي موسع.

توسعت قائمة برجر كنج من عرض أساسي من البرغر والبطاطس المقلية والمشروبات الغازية والميلك شيك إلى مجموعة أكبر وأكثر تنوعًا من المنتجات. في عام 1957 ، أصبح "Whopper" أول إضافة رئيسية إلى القائمة ، وأصبح منتج برجر كنج المميز منذ ذلك الحين. على العكس من ذلك ، قدم BK العديد من المنتجات ، والتي فشلت في السيطرة على السوق. وقد شهدت بعض هذه الإخفاقات في الولايات المتحدة نجاحًا في الأسواق الخارجية ، حيث صممت BK أيضًا قائمة طعامها لتناسب الأذواق الإقليمية. من عام 2002 إلى عام 2010 ، استهدف برجر كنج بقوة السكان الديموغرافيين الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا بمنتجات أكبر غالبًا ما تحمل كميات كبيرة من الدهون غير الصحية والدهون المتحولة. سيؤدي هذا التكتيك في النهاية إلى إتلاف الأسس المالية للشركة ، ويلقي بظلال سلبية على أرباحها. اعتبارًا من عام 2011 ، بدأت الشركة في الابتعاد عن قائمتها السابقة الموجهة نحو الذكور وتقديم عناصر قائمة جديدة ، وإعادة صياغة المنتجات وتغليفها ، كجزء من خطط إعادة هيكلة الشركة المالكة لشركة 3G Capital.

اعتبارًا من 31 ديسمبر 2016 ، أفاد برجر كنج أن لديه 15،738 منفذ بيع في 100 دولة. من بين هؤلاء ، 47.5٪ في الولايات المتحدة و 99.5٪ مملوكون ومشغلون من القطاع الخاص ، مع انتقال مالكيها الجدد إلى نموذج امتياز بالكامل تقريبًا في عام 2013. وقد استخدمت BK تاريخيًا العديد من أشكال الامتياز لتوسيع عملياتها. تختلف الطريقة التي ترخص بها الشركة أصحاب حقوق الامتياز وفقًا للمنطقة ، مع بعض الامتيازات الإقليمية ، المعروفة باسم الامتيازات الرئيسية ، المسؤولة عن بيع التراخيص الفرعية للامتياز نيابة عن الشركة. لم تكن علاقة برجر كنج بامتيازاتها دائمًا متناغمة. تسببت الخلافات العرضية بين الاثنين في العديد من المشكلات ، وفي العديد من الحالات ، تدهورت علاقات الشركة والمرخصين لها إلى قضايا قضائية سابقة. امتياز برجر كنج الأسترالي Hungry Jack's هو الامتياز الوحيد الذي يعمل تحت اسم مختلف ، بسبب نزاع على العلامة التجارية وسلسلة من القضايا القانونية بين الاثنين.

في هذه الصفحة يمكنك تحميل صور PNG مجانا: شعار برجر كنج صور PNG تحميل مجاني