Burger King (BK) është një zinxhir global amerikan i restoranteve ushqim të shpejtë të hamburgerit. Me seli në zonën e pakorporuar të Miami-Dade County, Florida, kompania u themelua në vitin 1953 si InstaBurger King, një zinxhir restorantesh me bazë në Jacksonville, në Florida. Pasi Insta-Burger King u fut në vështirësi financiare në vitin 1954, dy ekskluzivët e saj me Miami, David Edgerton dhe James McLamore e blenë kompaninë dhe e riemëruan atë "Burger King". Gjatë gjysëm shekullit të ardhshëm, kompania do të ndryshojë duart katër herë, me grupin e tretë të pronarëve, një partneritet të TPG Capital, Bain Capital dhe Goldman Sachs Capital Partners, duke e marrë atë publike në 2002. Në fund të 2010, 3G Capital i Brazili fitoi një shumicë të aksioneve në kompani, në një marrëveshje me vlerë 3.26 miliardë dollarë amerikanë. Pronarët e rinj inicuan menjëherë një ristrukturim të kompanisë për të anuluar pasurinë e saj. 3G, së bashku me partnerin Berkshire Hathaway, bashkuan përfundimisht kompaninë me zinxhirin e donave me bazë kanadeze Tim Hortons, nën kujdesin e një ndërmarrje të re kanadeze me origjinë, të quajtur Restaurant Brands International.

Vitet 1970 ishin "Epoka e Artë" e reklamimit të kompanisë, por duke filluar nga fillimi i viteve 1980, reklamimi i Burger King filloi të humbte fokusin. Një seri fushatash më pak të suksesshme reklamuese të krijuara nga një procesion i agjencive reklamuese vazhduan për dy dekadat e ardhshme. Në vitin 2003, Burger King punësoi agjensinë e reklamave në Miami, Crispin Porter + Bogusky (CP + B), e cila riorganizoi plotësisht reklamën e saj me një seri fushatash të reja të përqendruara në një personazh të ridizajnuar të Burger King me nofkën "Mbreti", i shoqëruar nga një i ri prania në internet. Ndërsa ishin shumë të suksesshme, disa nga reklamat e CP + B u derivuan për seksizëm të perceptuar ose pandjeshmëri kulturore. Pronari i ri i Burger King, 3G Capital, më vonë ndërpreu marrëdhëniet me CP + B në 2011 dhe e zhvendosi reklamimin e tij në McGarryBowen, për të filluar një fushatë të re të orientuar drejt produkteve me synime të zgjeruara demografike.

Menuja e Burger King është zgjeruar nga një ofertë themelore e burgers, skuqura franceze, sode, dhe qumështi në një grup më të madh dhe më të larmishëm të produkteve. Në vitin 1957, "Whopper" u bë shtesa e parë e madhe në menu, dhe që nga viti është bërë produkti i nënshkrimit i Burger King. Në të kundërt, BK ka prezantuar shumë produkte, të cilat nuk arritën të kapnin në treg. Disa nga këto dështime në Shtetet e Bashkuara kanë parë sukses në tregjet e huaja, ku BK gjithashtu ka përshtatur menunë e saj për shijet rajonale. Nga 2002 deri në 2010, Burger King në mënyrë agresive shënjestroi demografinë mashkullore 18–34 me produkte më të mëdha që shpesh bartnin sasi të mëdha yndyrnash jo të shëndetshme dhe yndyrna trans. Kjo taktikë përfundimisht do të dëmtonte bazat financiare të kompanisë dhe do të hidhte një efekt negativ në fitimet e saj. Duke filluar nga viti 2011, kompania filloi të largohet nga menyja e saj e mëparshme e orientuar nga mashkulli dhe të prezantojë artikuj të rinj menu, formulime produktesh dhe paketimesh, si pjesë e planeve të ristrukturimit të pronarit të saj aktual 3G Capital të kompanisë.

Që nga 31 dhjetori 2016, Burger King njoftoi se kishte 15,738 dalje në 100 vende. Nga këto, 47.5% janë në Shtetet e Bashkuara dhe 99.5% janë pronë private dhe operohen, me pronarët e rinj të saj lëvizin në një model pothuajse plotësisht të ekskluzivizuar në vitin 2013. BK ka përdorur historikisht disa variante të ekskluzivitetit për të zgjeruar operacionet e saj. Mënyra në të cilën kompania licencon ekskluzivitetet e saj ndryshon në varësi të rajonit, me disa ekskluzivitete rajonalë, të njohur si master ekskluzivitet, përgjegjës për shitjen e nën-licencave të ekskluzivitetit në emër të kompanisë. Marrëdhënia e Burger King me ekskluzivitetet e saj nuk ka qenë gjithmonë harmonike. Përplasjet e herëpashershme midis të dyve kanë shkaktuar çështje të shumta, dhe në disa raste, marrëdhëniet e kompanisë dhe të licencuarve të saj kanë degjeneruar në çështje gjyqësore me precedentë. Ekskluziviteti Australian i Burger King's Hungry Jack është ekskluziviteti i vetëm që operon nën një emër tjetër, për shkak të një mosmarrëveshje për markën tregtare dhe një seri çështjesh ligjore midis të dyve.

Në këtë faqe ju mund të shkarkoni falas imazhe PNG: logo Burger King PNG Imazhe falas