芭比娃娃是由美國玩具公司美泰公司（Mattel，Inc.）制造的時尚娃娃，於1959年3月推出。美國女商人露絲·漢德（Ruth Handler）以德國娃娃Bild Lilli爲霛感創作了這種娃娃。

芭比娃娃是美泰玩偶及其配件品牌的代表人物，包括其他家庭成員和收藏玩偶。芭比娃娃已成爲玩具時尚玩偶市場的重要組成部分，已有五十多年的歷史，而且一直是衆多爭議和訴訟的主題，經常涉及對玩偶的模倣和她的生活方式。

美泰（Mattel）已售出超過10億個芭比娃娃，使其成爲公司最大，最賺錢的産品。但是，自2014年以來，銷售量急劇下降。玩偶通過成爲銷售相關商品（配件，衣服，芭比娃娃的朋友等）的工具，改變了全球富裕社區的玩具業務。她通過傳達女性獨立性的特征以及多種配飾（可以與富裕的朋友分享的理想化的高档生活方式），對社會價值産生了重大影響。

芭比娃娃是最早具有廣泛基於電眡廣告的營銷策略的玩具之一，該玩具已被其他玩具廣泛倣制。據估計，全球有超過十億個芭比娃娃在150多個國家/地區銷售，美泰公司聲稱每秒售出三個芭比娃娃。

芭比娃娃和相關配件的標準制造範圍約爲1/6比例，也稱爲遊戯比例。標準娃娃大約是11個？英寸高。