芭比娃娃是由美国玩具公司美泰公司（Mattel，Inc.）制造的时尚娃娃，于1959年3月推出。美国女商人露丝·汉德（Ruth Handler）以德国娃娃Bild Lilli为灵感创作了这种娃娃。

芭比娃娃是美泰玩偶及其配件品牌的代表人物，包括其他家庭成员和收藏玩偶。芭比娃娃已成为玩具时尚玩偶市场的重要组成部分，已有五十多年的历史，而且一直是众多争议和诉讼的主题，经常涉及对玩偶的模仿和她的生活方式。

美泰（Mattel）已售出超过10亿个芭比娃娃，使其成为公司最大，最赚钱的产品。但是，自2014年以来，销售量急剧下降。玩偶通过成为销售相关商品（配件，衣服，芭比娃娃的朋友等）的工具，改变了全球富裕社区的玩具业务。她通过传达女性独立性的特征以及多种配饰（可以与富裕的朋友分享的理想化的高档生活方式），对社会价值产生了重大影响。

芭比娃娃是最早具有广泛基于电视广告的营销策略的玩具之一，该玩具已被其他玩具广泛仿制。据估计，全球有超过十亿个芭比娃娃在150多个国家/地区销售，美泰公司声称每秒售出三个芭比娃娃。

芭比娃娃和相关配件的标准制造范围约为1/6比例，也称为游戏比例。标准娃娃大约是11个？英寸高。