Burger King (BK) este un lanț global american de restaurante de hamburger fast food. Cu sediul în zona neincorporată din județul Miami-Dade, Florida, compania a fost fondată în 1953 ca InstaBurger King, un lanț de restaurante cu sediul în Jacksonville, Florida. După ce Insta-Burger King a intrat în dificultăți financiare în 1954, cei doi francizați ai acesteia din Miami, David Edgerton și James McLamore, au achiziționat compania și au redenumit-o „Burger King”. În următoarea jumătate de secol, compania și-ar schimba mâinile de patru ori, cu al treilea set de proprietari, un parteneriat dintre TPG Capital, Bain Capital și Goldman Sachs Capital Partners, luându-l în public în 2002. La sfârșitul anului 2010, 3G Capital of Brazilia a achiziționat o participație majoritară în cadrul companiei, într-un acord în valoare de 3,26 miliarde USD. Noii proprietari au inițiat prompt o restructurare a companiei pentru a-i inversa averile. 3G, împreună cu partenerul Berkshire Hathaway, au fuzionat în cele din urmă compania cu lanțul de gogoși cu sediul canadian Tim Hortons, sub auspiciile unei noi companii-mamă cu sediul canadian, numită Restaurant Brands International.

Anii ’70 au fost „Epoca de Aur” a publicității companiei, dar începând cu începutul anilor ’80, publicitatea Burger King a început să-și piardă accentul. O serie de campanii publicitare mai puțin reușite create de o procesiune de agenții de publicitate au continuat pentru următoarele două decenii. În 2003, Burger King a angajat agenția de publicitate de la Miami, Crispin Porter + Bogusky (CP + B), care și-a reorganizat complet reclama cu o serie de campanii noi centrate pe un personaj redimensionat Burger King, supranumit „The King”, însoțit de un nou prezență online. Deși de mare succes, unele dintre reclamele CP + B au fost obținute pentru sexismul perceput sau pentru insensibilitate culturală. Noul proprietar al Burger King, 3G Capital, a încetat mai târziu relația cu CP + B în 2011 și și-a mutat publicitatea în McGarryBowen, pentru a începe o nouă campanie orientată spre produs, cu direcționare demografică extinsă.

Meniul Burger King s-a extins de la o ofertă de bază de burgeri, cartofi prăjiți, sodă și lapte la un set mai mare și mai divers de produse. În 1957, „Whopper” a devenit primul plus important în meniu, iar de atunci a devenit produsul semnăturii Burger King. În schimb, BK a introdus multe produse, care nu au reușit să prindă pe piață. Unele dintre aceste eșecuri din Statele Unite au înregistrat succes pe piețele externe, unde BK și-a adaptat meniul pentru gusturile regionale. Din 2002 până în 2010, Burger King a vizat în mod agresiv 18-34 bărbați demografici cu produse mai mari, care adesea transportau cantități corespunzător mari de grăsimi și trans-grăsimi nesănătoase. Această tactică ar fi în cele din urmă deteriorare a fondurilor financiare ale companiei și ar genera un profit negativ asupra veniturilor sale. Începând cu 2011, compania a început să se îndepărteze de meniul său anterior orientat către bărbați și să introducă noi elemente de meniu, reformulări și ambalaje ale produselor, ca parte a planurilor de restructurare ale companiei 3G Capital.

La 31 decembrie 2016, Burger King a raportat că avea 15.738 de puncte de vânzare în 100 de țări. Dintre acestea, 47,5% sunt în Statele Unite, iar 99,5% sunt deținute și operate privat, noii proprietari trecând la un model aproape în întregime francizat în 2013. BK a folosit istoric mai multe variante de francizare pentru a-și extinde operațiunile. Modul în care compania își acordă licența de francizați variază în funcție de regiune, cu unele francize regionale, cunoscute sub numele de francize de master, responsabile de vânzarea sub-licențelor de franciză în numele companiei. Relația lui Burger King cu francizele sale nu a fost întotdeauna armonioasă. Spațiile ocazionale dintre cele două au cauzat numeroase probleme, iar în mai multe cazuri, relațiile companiei și ale licențiatilor săi au degenerat în cazuri judecătorești de stabilire precedentă. Franciza australiană Burger King, Hungry Jack's, este singura franciză care funcționează sub un nume diferit, din cauza unei dispute privind mărcile comerciale și a unei serii de cazuri legale între cei doi.

În această pagină puteți descărca gratuit imagini PNG: Burger King logo PNG imagini descărcare gratuită