Skittles é uma marca de doces com sabor de frutas, atualmente produzida e comercializada pela Wrigley Company, uma divisão da Mars, Inc.

Skittles consistem em cascas de açúcar duro impressas com a letra "S". O interior é composto principalmente por açúcar, xarope de milho e óleo de palmiste hidrogenado, além de suco de frutas, ácido cítrico, sabores naturais e artificiais. A confeitaria foi vendida em uma variedade de coleções de sabores, como Tropical, Wild Berry, Sobremesa, Sweet Heat e Sour.

Os skittles foram fabricados comercialmente pela primeira vez em 1974 por uma empresa britânica. Eles foram introduzidos na América do Norte em 1979 como uma confeitaria de importação. Em 1982, a produção doméstica de Skittles começou nos Estados Unidos.

Em 2 de março de 2009, a Skittles lançou uma campanha de marketing baseada na Web, onde seu site oficial se tornou uma pequena sobreposição com opções para visualizar diferentes sites de mídia social na área principal, incluindo seu canal oficial do YouTube, um perfil no Facebook e uma conta no Twitter. A mudança foi debatida por pessoas interessadas em mídias sociais.

O marketing da Skittles ficou conhecido por suas técnicas de marketing viral de vanguarda, principalmente em conjunto com o Super Bowl. Em 2018, produziu um comercial do Super Bowl que foi visto por apenas uma pessoa. [8] Em 2019, realizou uma campanha pré-Super Bowl com o Skittles Commercial: The Broadway Musical, que foi realizada apenas uma vez na The Town Hall, em Nova York.

Houve controvérsia sobre a mudança temporária de cor de Skittles, do arco-íris de assinatura de doces para branco, nos esforços de apoiar o Movimento dos Direitos dos Gays durante o Orgulho de Londres de 2016. O Skittles, icônico por seu slogan "Taste the Rainbow", tinha sido despido de todas as cores nos esforços para promover a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo. A Wrigley Company, uma parte representativa separada da marca Skittles, produziu em massa esses doces incolores de edição limitada em preparação para o mês de junho, também nacionalmente reconhecido como Mês do Orgulho LGBT. As embalagens com tema arco-íris da Skittles também foram alteradas temporariamente para complementar a confeitaria acromática. Na parte de trás de cada pacote monocromático, a Wrigley Company incluiu uma explicação para a decisão de marketing da empresa: "Isso é meio estranho, mas vamos continuar e abordar o elefante de cor arco-íris na sala. Você tem o arco-íris ... nós temos o arco-íris ... e geralmente isso é só uma merda, mas esse orgulho, apenas um arco-íris merece ser o centro das atenções - o seu.E não seremos os únicos a roubar seu arco-íris trovão, não senhor. " No entanto, a mensagem pretendida pela Wrigley Company de promover a aceitação de casamentos não tradicionais, foi distorcida através da representação do doce através da mídia. O Huffington Post publicou um artigo intitulado "Algumas pessoas pensam que os doces do orgulho dos brancos são racistas", dos quais explica que, ao ficar todo branco, a empresa deixou de reconhecer a diversidade definida pela comunidade LGBT. Todo mês de junho, a Skittles repete o marketing incolor para espalhar a consciência do Orgulho.

Skittles foram envolvidos em dois incidentes políticos nos anos 2010. Após as filmagens de Trayvon Martin, os manifestantes usaram Skittles, que Martin supostamente carregava junto com o suco de melancia AriZona, como símbolo durante os comícios. Embora a breve declaração de condolências de Mars tenha sido criticada por alguns meios de comunicação, como Adweek, por ser muito moderada, a resposta de Mars em 2016 a uma macro de imagem baseada em Skittles (publicada na campanha presidencial de Donald Trump como uma analogia para a imigração) foi elogiado por seu tato e franqueza. A MWWPR disse que as respostas da Mars podem influenciar as melhores práticas de relações públicas.

Em 2009, a gelatina derivada de animais foi removida do Skittles, tornando-os adequados para vegetarianos e veganos.

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