Burger King (BK) is een Amerikaanse wereldwijde keten van fastfoodrestaurants voor hamburgers. Het bedrijf heeft zijn hoofdkantoor in het niet-opgenomen gebied van Miami-Dade County, Florida, en werd in 1953 opgericht als InstaBurger King, een in Jacksonville, Florida gevestigde restaurantketen. Nadat Insta-Burger King in 1954 in financiële moeilijkheden kwam, kochten de twee in Miami gevestigde franchisenemers David Edgerton en James McLamore het bedrijf en noemden het "Burger King". In de volgende halve eeuw zou het bedrijf vier keer van eigenaar veranderen, met zijn derde groep eigenaren, een partnerschap van TPG Capital, Bain Capital en Goldman Sachs Capital Partners, dat het in 2002 openbaar zou maken. Eind 2010 werd 3G Capital van Brazilië heeft een meerderheidsbelang in het bedrijf verworven in een deal ter waarde van 3,26 miljard dollar. De nieuwe eigenaren begonnen onmiddellijk met een herstructurering van het bedrijf om haar fortuin om te keren. 3G, samen met partner Berkshire Hathaway, fuseerde uiteindelijk het bedrijf met de in Canada gevestigde donutketen Tim Hortons, onder auspiciën van een nieuw in Canada gevestigd moederbedrijf genaamd Restaurant Brands International.

De jaren zeventig waren de 'gouden eeuw' van de reclame van het bedrijf, maar vanaf het begin van de jaren tachtig begon de reclame voor Burger King zijn focus te verliezen. Een reeks van minder succesvolle reclamecampagnes, gecreëerd door een stoet reclamebureaus, werd de komende twee decennia voortgezet. In 2003 huurde Burger King het in Miami gevestigde reclamebureau Crispin Porter + Bogusky (CP + B) in, dat zijn reclame volledig reorganiseerde met een reeks nieuwe campagnes rond een opnieuw ontworpen Burger King-personage met de bijnaam "The King", vergezeld van een nieuw online aanwezigheid. Hoewel zeer succesvol, werden sommige commercials van CP + B belachelijk gemaakt vanwege vermeend seksisme of culturele ongevoeligheid. De nieuwe eigenaar van Burger King, 3G Capital, beëindigde later de relatie met CP + B in 2011 en verplaatste zijn advertenties naar McGarryBowen, om een ​​nieuwe productgerichte campagne met uitgebreide demografische targeting te starten.

Het menu van Burger King is uitgebreid van een basisaanbod van hamburgers, frites, frisdrank en milkshakes tot een grotere en meer diverse reeks producten. In 1957 werd de "Whopper" de eerste grote toevoeging aan het menu en sindsdien is het het kenmerkende product van Burger King geworden. Omgekeerd heeft BK veel producten geïntroduceerd, die op de markt geen vat hebben gekregen. Sommige van deze mislukkingen in de Verenigde Staten zijn succesvol geweest op buitenlandse markten, waar BK ook haar menu heeft aangepast aan regionale smaken. Van 2002 tot 2010 richtte Burger King zich agressief op de 18-34 mannelijke demografie met grotere producten die vaak dienovereenkomstig grote hoeveelheden ongezonde vetten en transvetten bevatten. Deze tactiek zou uiteindelijk de financiële onderbouwing van het bedrijf schaden en de winst negatief beïnvloeden. Vanaf 2011 begon het bedrijf af te stappen van zijn vorige, op mannen gerichte menu en introduceerde het nieuwe menu-items, productherformuleringen en verpakkingen, als onderdeel van de herstructureringsplannen van het huidige bedrijf 3G Capital.

Op 31 december 2016 meldde Burger King dat het 15.738 verkooppunten had in 100 landen. Hiervan bevindt 47,5% zich in de Verenigde Staten en 99,5% is particulier eigendom en wordt geëxploiteerd, waarbij de nieuwe eigenaren in 2013 overstapten naar een bijna volledig franchisemodel. BK heeft van oudsher verschillende franchisevarianten gebruikt om haar activiteiten uit te breiden. De manier waarop het bedrijf zijn franchisenemers in licentie geeft, verschilt per regio. Sommige regionale franchises, bekend als masterfranchises, zijn verantwoordelijk voor de verkoop van franchise-sublicenties namens het bedrijf. De relatie van Burger King met zijn franchises is niet altijd harmonieus geweest. Incidentele spatten tussen de twee hebben voor tal van problemen gezorgd, en in verschillende gevallen zijn de relaties van de onderneming en haar licentiehouders verworden tot rechtszaken die een precedent scheppen. De Australische franchise van Burger King Hungry Jack's is de enige franchise die onder een andere naam opereert, vanwege een handelsmerkgeschil en een reeks rechtszaken tussen de twee.

Op deze pagina kunt u gratis PNG-afbeeldingen downloaden: Burger King-logo PNG-afbeeldingen gratis downloaden