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버거 킹 (BK)은 햄버거 패스트 푸드 레스토랑의 미국 글로벌 체인입니다. 플로리다 마이애미-데이 드 카운티의 비법 인 지역에 본사를 둔이 회사는 1953 년 플로리다 주 잭슨빌에 위치한 레스토랑 체인점 인 InstaBurger King으로 설립되었습니다. Insta-Burger King이 1954 년 재정적 인 어려움을 겪은 후, 마이애미에 본사를 둔 두 명의 가맹점 David Edgerton과 James McLamore가 회사를 구입하여 "Burger King"으로 이름을 변경했습니다. 향후 반세기 동안이 회사는 TPG Capital, Bain Capital 및 Goldman Sachs Capital Partners의 파트너쉽을 통해 세 번째 소유자와 손을 4 번 바꾸어 2002 년에 상장했습니다. 2010 년 말 3G Capital 브라질은 31 억 2 천만 달러에 달하는 회사 지분을 인수했다. 새로운 소유자는 회사의 구조 조정을 시작하여 재산을 되돌려 놓았습니다. 3G는 파트너 버크셔 해서웨이 (Berkshire Hathaway)와 함께 캐나다에 본사를 둔 Restaurant Brands International이라는 새로운 모회사의 후원하에 캐나다 기반 도넛 체인 Tim Hortons와 합병했습니다.
1970 년대는 회사 광고의 "골든 에이지 (Golden Age)"였지만 1980 년대 초반부터 버거 킹 (Burger King) 광고는 초점을 잃기 시작했습니다. 광고 대행사 행렬에 의해 만들어지는 덜 성공적인 광고 캠페인은 다음 20 년 동안 계속되었습니다. 2003 년 버거 킹은 마이애미에 본사를 둔 광고 대행사 크리스핀 포터 + 보구 스키 (CP + B)를 고용했으며,이 광고는 새롭게 디자인 된 버거 킹 캐릭터 "The King"을 중심으로 재 설계된 일련의 새로운 캠페인으로 광고를 완전히 재구성했습니다. 온라인 존재. 성공을 거두었지만 CP + B의 광고 중 일부는 인식 된 성 차별이나 문화적 무감각으로 인해 무시되었습니다. Burger King의 새로운 소유자 인 3G Capital은 나중에 2011 년에 CP + B와의 관계를 종료하고 광고를 McGarryBowen으로 이전하여 인구 통계 학적 타겟팅이 확장 된 새로운 제품 지향 캠페인을 시작했습니다.
버거 킹의 메뉴는 버거, 프렌치 프라이, 소다 및 밀크 쉐이크의 기본 제품에서 더 크고 다양한 제품 세트로 확장되었습니다. 1957 년에 "Whopper"는 메뉴에 처음으로 추가되었으며 버거 킹의 대표 제품이되었습니다. 반대로, BK는 많은 제품을 출시했는데, 이는 시장에서 성공하지 못했습니다. 미국에서 이러한 실패 중 일부는 해외 시장에서 성공을 거두었으며 BK는 지역 취향에 맞는 메뉴를 맞춤화했습니다. 2002 년부터 2010 년까지 버거 킹은 건강에 해로운 지방과 트랜스 지방을 대량으로 운반하는 더 큰 제품으로 18 ~ 34 세 남성 인구를 적극적으로 목표로 삼았습니다. 이 전략은 결국 회사의 재정적 토대를 손상시키고 수입에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 2011 년부터 회사는 기존 남성 중심 메뉴에서 벗어나 현재 소유자 인 3G Capital의 회사 구조 조정 계획의 일환으로 새로운 메뉴 항목, 제품 재구성 및 포장을 도입하기 시작했습니다.
2016 년 12 월 31 일 기준으로 버거 킹은 100 개국에 15,738 개의 매장이 있다고보고했습니다. 이 중 47.5 %가 미국에, 99.5 %가 개인 소유 및 운영되고 있으며, 새로운 소유자는 2013 년에 거의 전적으로 프랜차이즈 된 모델로 이동했습니다. 회사가 프랜차이즈를 라이센스하는 방식은 지역에 따라 다르며, 마스터 프랜차이즈로 알려진 일부 지역 프랜차이즈는 회사를 대신하여 프랜차이즈 하위 라이센스를 판매합니다. 버거 킹과 프랜차이즈의 관계가 항상 조화로운 것은 아닙니다. 이 둘 사이의 간헐적 인 스패 트는 많은 문제를 야기했으며, 여러 경우에 회사와 라이센시 관계가 선례 판결로 변질되었습니다. 버거 킹의 호주 프랜차이즈 Hungry Jack 's는 상표권 분쟁과이 둘 사이의 일련의 법적 사건으로 인해 다른 이름으로 운영되는 유일한 프랜차이즈입니다.
