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Keep Calm and Carry On è un poster motivazionale prodotto dal governo britannico nel 1939 in preparazione alla seconda guerra mondiale. Il poster aveva lo scopo di aumentare il morale del pubblico britannico, minacciato di attacchi aerei di massa ampiamente previsti sulle principali città. [1] [2] Sebbene fossero stati stampati 2,45 milioni di copie e sebbene il Blitz avesse effettivamente avuto luogo, il poster era esposto raramente pubblicamente ed era poco conosciuto fino a quando una copia non fu riscoperta nel 2000 presso Barter Books, una libreria di Alnwick. Da allora è stato ristampato da diverse società private ed è stato utilizzato come tema decorativo per una gamma di prodotti.

Evocativo della credenza vittoriana nello stoicismo britannico - il "labbro superiore rigido", l'autodisciplina, la fortezza e la calma nelle avversità - il poster è stato riconosciuto in tutto il mondo. [4] Si pensava che fossero sopravvissute solo due copie originali fino a quando una raccolta di circa 15 esemplari non è stata portata all'antiquariato Roadshow nel 2012 dalla figlia di un ex membro del Royal Observer Corps. Alcuni ulteriori esempi sono emersi da allora.

Il poster Keep Calm and Carry On è stato progettato dal Ministero dell'Informazione nel periodo dal 27 giugno al 6 luglio 1939. È stato prodotto come parte di una serie di tre poster "Pubblicità per la casa" (gli altri leggono "Il tuo coraggio, la tua allegria) , La tua risoluzione ci porterà vittoria "e" La libertà è in pericolo / difendila con tutta la tua forza "). Ogni poster mostrava lo slogan sotto una rappresentazione di una "corona Tudor" (un simbolo dello stato). Dovevano essere distribuiti per rafforzare il morale in caso di disastro in tempo di guerra, come i bombardamenti di massa delle principali città con alti esplosivi e gas velenoso, che era ampiamente previsto a poche ore dallo scoppio di una guerra.

Un funzionario di carriera di nome A. P. Waterfield ha escogitato "Il tuo coraggio" come "un grido di guerra rally che tirerà fuori il meglio da ognuno di noi e ci metterà subito in uno stato offensivo". Altri coinvolti nella pianificazione dei primi poster includevano: John Hilton, professore di relazioni industriali all'università di Cambridge, responsabile generale come direttore della pubblicità domestica; William Surrey Dane, amministratore delegato della Odhams Press; Gervas Huxley, ex capo della pubblicità per l'Empire Marketing Board; William Codling, controller di HMSO; Harold Nicolson, deputato; W. G. V. Vaughan, che divenne direttore della General Production Division (GPD); H. V. Rhodes, che in seguito scrisse un articolo occasionale sulla creazione di un nuovo dipartimento governativo; Ivison Macadam; "Mr Cruthley"; e "Mr Francis". Ernest Wallcousins ​​era l'artista incaricato di creare i disegni dei poster.

La pianificazione dettagliata dei manifesti era iniziata nell'aprile del 1939 e gli eventuali progetti furono preparati dopo gli incontri tra funzionari del Ministero dell'Informazione e del Ministero del Tesoro del 26 giugno 1939 e tra funzionari del Ministero dell'Informazione e dell'HMSO il 27 giugno 1939. Ruvidi il poster fu completato il 6 luglio 1939 e i disegni definitivi furono concordati dal segretario interno Samuel Hoare, 1º visconte Templewood il 4 agosto 1939. La stampa iniziò il 23 agosto 1939, il giorno in cui la Germania nazista e l'URSS firmarono il Patto Molotov-Ribbentrop e i manifesti erano pronti per essere installati entro 24 ore dallo scoppio della guerra.

I poster sono stati prodotti in 11 diverse dimensioni, che vanno da 15 × 10 pollici (38 × 25 cm) a grandi versioni da 48 fogli. Il colore di sfondo era rosso o blu. Le lettere sono state probabilmente disegnate a mano da Wallcousins: è simile, ma non identico, a caratteri sans serif umanistici come Gill Sans e Johnston.

Quasi 2.500.000 copie di Keep Calm e Carry On furono stampate tra il 23 agosto e il 3 settembre 1939, ma il poster non fu sanzionato per un'immediata esposizione pubblica. Fu invece deciso che le copie dovessero rimanere nella "cella frigorifera" per essere utilizzate dopo gravi incursioni aeree (con le risorse trasferite a Your Courage and Freedom is in Peril). Copie di Keep Calm e Carry On furono conservate fino all'aprile del 1940, ma le scorte furono poi espulse come parte della più ampia campagna di Paper Salvage. Poche copie sembrano essere state esposte, ma casi simili erano rari e non autorizzati: un'edizione dell'ottobre 1940 dello Yorkshire Post riporta che il poster era appeso in un negozio a Leeds; mentre una fotografia scoperta nel 2016 la mostra sul muro di un laboratorio governativo nel Bedfordshire.

Il resto della campagna pubblicitaria del Ministero dell'Informazione fu cancellato nell'ottobre del 1939 a seguito delle critiche sul suo costo e impatto. Molte persone hanno affermato di non aver visto i manifesti; mentre quelli che li vedevano li consideravano condiscendenti e divisivi. La storica di design Susannah Walker considera la campagna come "un clamoroso fallimento" e riflette un giudizio errato da parte dei funzionari della classe superiore sull'umore della gente.

Nel 2000, Stuart Manley, comproprietario con sua moglie Mary of Barter Books Ltd. ad Alnwick, nel Northumberland, stava smistando una scatola di libri usati acquistati all'asta quando scoprì uno degli originali "Keep Calm and Carry On" manifesti. La coppia lo incorniciò e lo appese al registratore di cassa; attirò così tanto interesse che Manley iniziò a produrre e vendere copie. Alla fine del 2005, la giornalista della Guardian Susie Steiner presentò i poster della replica come suggerimento per un regalo di Natale, aumentando ulteriormente il loro profilo. Altre aziende seguirono l'esempio di Manleys e il design iniziò rapidamente ad essere utilizzato come tema per un'ampia gamma di prodotti. Mary Manley in seguito ha commentato: "Non volevo che fosse banalizzato; ma ovviamente ora è stato banalizzato oltre ogni immaginazione".

All'inizio del 2012, Barter Books ha debuttato in un cortometraggio informativo, The Story of Keep Calm and Carry On, fornendo informazioni visive sulla modernizzazione e la commercializzazione del design e della frase.

Il poster è diventato un'evocazione dello stoicismo britannico: il "labbro superiore rigido", l'autodisciplina, la forza d'animo e il mantenimento della calma nelle avversità. Susannah Walker commenta che ora è visto "non solo come una distillazione di un momento cruciale nella Britishness, ma anche come un messaggio ispiratore dal passato al presente in un momento di crisi". Continua, tuttavia, sottolineando che una tale interpretazione trascura le circostanze della sua produzione e il relativo fallimento della campagna di cui ha fatto parte.

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