Skittles è un marchio di caramelle al gusto di frutta, attualmente prodotto e commercializzato dalla Wrigley Company, una divisione di Mars, Inc.

I birilli sono costituiti da gusci di zucchero duro impressi con la lettera "S". L'interno è costituito principalmente da zucchero, sciroppo di mais e olio di semi di palma idrogenato insieme a succo di frutta, acido citrico, aromi naturali e artificiali. La pasticceria è stata venduta in una varietà di collezioni di sapori, come tropicale, frutti di bosco, dessert, dolce calore e acido.

I birilli furono prodotti per la prima volta commercialmente nel 1974 da una società britannica. Furono introdotti per la prima volta nel Nord America nel 1979 come dolciumi d'importazione. Nel 1982, la produzione nazionale di birilli iniziò negli Stati Uniti.

Il 2 marzo 2009, Skittles ha lanciato una campagna di marketing basata sul web in cui il suo sito Web ufficiale è diventato un piccolo overlay con opzioni per visualizzare diversi siti di social media nell'area principale, incluso il suo canale YouTube ufficiale, un profilo Facebook e un account Twitter. La mossa è stata discussa da persone interessate ai social media.

Il marketing di birilli è diventato noto per le sue tecniche di marketing virale all'avanguardia, in particolare in collaborazione con il Super Bowl. Nel 2018, ha prodotto uno spot del Super Bowl che è stato visto da una sola persona. [8] Nel 2019, ha condotto una campagna pre-Super Bowl con Skittles Commercial: The Broadway Musical, che è stata eseguita una sola volta al Municipio di New York City.

La controversia ha colpito il cambiamento temporaneo di colore di Skittles dall'arcobaleno della firma delle caramelle al bianco nel tentativo di sostenere il Gay Rights Movement durante il London Pride del 2016. Skittles, iconico per il suo slogan "Taste the Rainbow", era stato spogliato di tutti i colori nel tentativo di promuovere la legalizzazione del matrimonio tra persone dello stesso sesso. La Wrigley Company, una parte rappresentativa separata del marchio Skittles, ha prodotto in serie queste caramelle incolori in edizione limitata in preparazione per il mese di giugno, riconosciute anche a livello nazionale come LGBT Pride Month. Anche la confezione a tema arcobaleno Skittles è stata temporaneamente modificata per integrare la pasticceria acromatica all'interno. Sul retro di ogni pacchetto monocromatico, la Wrigley Company includeva una spiegazione per la decisione di marketing dell'azienda: "Quindi è un po 'imbarazzante, ma andremo avanti e ci rivolgeremo all'elefante color arcobaleno nella stanza. arcobaleno ... abbiamo l'arcobaleno ... e di solito è solo hunky-dory, ma questo orgoglio, solo un arcobaleno merita di essere al centro dell'attenzione - il tuo. E non saremo noi a rubare il tuo arcobaleno tuono, niente padre. " Tuttavia, il messaggio inteso dalla Wrigley Company di promuovere l'accettazione di matrimoni non tradizionali, è stato distorto attraverso la rappresentazione della caramella attraverso i media. L'Huffington Post ha pubblicato un articolo intitolato "Some People Think Skittles" All-White Pride Candies Are Racist ", del quale spiega che diventando completamente bianchi la società non è riuscita a riconoscere la diversità definita dalla comunità LGBT. Ogni giugno, Skittles ripete il marketing incolore per diffondere la consapevolezza di Pride.

I birilli sono stati coinvolti in due incidenti politici negli anni 2010. All'indomani della sparatoria di Trayvon Martin, i manifestanti hanno usato Skittles, che secondo quanto riferito Martin stava portando con il succo di frutta di anguria AriZona, come simbolo durante i raduni. Sebbene la breve dichiarazione di condoglianze di Marte sia stata criticata da alcuni punti vendita, come Adweek, per essere stata troppo sottomessa, la risposta di Marte nel 2016 a una macro di immagini basata su Skittles (che è stata pubblicata dalla campagna presidenziale di Donald Trump come un'analogia per l'immigrazione) è stata lodato per il suo tatto e immediatezza. MWWPR ha affermato che le risposte di Mars potrebbero influenzare le migliori pratiche di pubbliche relazioni.

Nel 2009, la gelatina di origine animale è stata rimossa dagli Skittles rendendoli adatti a vegetariani e vegani.

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