Burger King (BK) adalah rantai restoran cepat saji hamburger global Amerika. Berkantor pusat di daerah tak berbadan hukum di Miami-Dade County, Florida, perusahaan ini didirikan pada tahun 1953 sebagai InstaBurger King, sebuah rantai restoran Jacksonville, Florida. Setelah Insta-Burger King mengalami kesulitan keuangan pada tahun 1954, dua pewaralaba yang berbasis di Miami, David Edgerton dan James McLamore membeli perusahaan itu dan menamainya "Burger King". Selama setengah abad berikutnya, perusahaan akan berpindah tangan empat kali, dengan pemilik ketiga, kemitraan TPG Capital, Bain Capital, dan Goldman Sachs Capital Partners, mengumumkannya pada tahun 2002. Pada akhir 2010, Modal 3G dari Brasil mengakuisisi saham mayoritas di perusahaan, dalam kesepakatan senilai US $ 3,26 miliar. Pemilik baru segera memulai restrukturisasi perusahaan untuk membalikkan nasibnya. 3G, bersama dengan mitra Berkshire Hathaway, akhirnya menggabungkan perusahaan dengan rantai donat yang berbasis di Kanada Tim Hortons, di bawah naungan perusahaan induk baru yang berbasis di Kanada bernama Restaurant Brands International.

1970-an adalah "Zaman Keemasan" dari iklan perusahaan, tetapi mulai pada awal 1980-an, iklan Burger King mulai kehilangan fokus. Serangkaian kampanye periklanan yang kurang berhasil yang diciptakan oleh prosesi biro iklan berlanjut selama dua dekade berikutnya. Pada tahun 2003, Burger King menyewa biro iklan berbasis di Miami, Crispin Porter + Bogusky (CP + B), yang sepenuhnya mengatur ulang periklanannya dengan serangkaian kampanye baru yang berpusat pada karakter Burger King yang didesain ulang yang dijuluki "The King", disertai dengan yang baru. kehadiran online. Sementara sangat sukses, beberapa iklan CP + B dicemooh karena dianggap seksisme atau ketidakpekaan budaya. Pemilik baru Burger King, 3G Capital, kemudian memutuskan hubungan dengan CP + B pada 2011 dan memindahkan iklannya ke McGarryBowen, untuk memulai kampanye berorientasi produk baru dengan penargetan demografis yang diperluas.

Menu Burger King telah berkembang dari penawaran dasar burger, kentang goreng, soda, dan milkshake menjadi serangkaian produk yang lebih besar dan lebih beragam. Pada tahun 1957, "Whopper" menjadi tambahan besar pertama ke menu, dan itu telah menjadi produk khas Burger King sejak saat itu. Sebaliknya, BK telah memperkenalkan banyak produk, yang gagal menangkap pasar. Beberapa dari kegagalan ini di Amerika Serikat telah melihat keberhasilan di pasar luar negeri, di mana BK juga telah menyesuaikan menu untuk selera regional. Dari tahun 2002 hingga 2010, Burger King secara agresif menargetkan demografi pria 18-34 dengan produk yang lebih besar yang sering membawa lemak dan trans-lemak dalam jumlah besar yang tidak sehat. Taktik ini pada akhirnya akan merusak fondasi keuangan perusahaan, dan memberikan laba negatif pada pendapatannya. Mulai tahun 2011, perusahaan mulai menjauh dari menu berorientasi lelaki sebelumnya dan memperkenalkan item menu baru, reformulasi produk dan pengemasan, sebagai bagian dari rencana restrukturisasi pemilik 3G Capital perusahaan saat ini.

Per 31 Desember 2016, Burger King melaporkan memiliki 15.738 outlet di 100 negara. Dari jumlah tersebut, 47,5% berada di Amerika Serikat dan 99,5% dimiliki dan dioperasikan secara pribadi, dengan pemilik barunya pindah ke model yang hampir seluruhnya menggunakan waralaba pada tahun 2013. BK secara historis menggunakan beberapa variasi waralaba untuk memperluas operasinya. Cara perusahaan melisensikan waralaba bervariasi tergantung pada wilayah, dengan beberapa waralaba regional, yang dikenal sebagai master waralaba, yang bertanggung jawab untuk menjual sub-lisensi waralaba atas nama perusahaan. Hubungan Burger King dengan waralaba tidak selalu harmonis. Pertengkaran sesekali antara keduanya telah menyebabkan banyak masalah, dan dalam beberapa kasus, hubungan perusahaan dan pemegang lisensi telah merosot menjadi kasus-kasus pengadilan yang menjadi preseden. Waralaba Burger King, Hungry Jack's, adalah satu-satunya waralaba yang beroperasi dengan nama yang berbeda, karena perselisihan merek dagang dan serangkaian kasus hukum di antara keduanya.

Di halaman ini Anda dapat mengunduh gambar PNG gratis: Logo Burger King unduh gambar PNG gratis