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Skittles ist eine Marke von Süßigkeiten mit Fruchtgeschmack, die derzeit von der Wrigley Company, einem Geschäftsbereich von Mars, Inc., hergestellt und vermarktet wird.
Kegel bestehen aus harten Zuckerschalen, die mit dem Buchstaben "S" bedruckt sind. Der Innenraum besteht hauptsächlich aus Zucker, Maissirup und gehärtetem Palmkernöl sowie Fruchtsaft, Zitronensäure, natürlichen und künstlichen Aromen. Die Süßwaren wurden in verschiedenen Geschmackskollektionen verkauft, darunter Tropical, Wild Berry, Dessert, Sweet Heat und Sour.
Kegel wurden erstmals 1974 von einer britischen Firma kommerziell hergestellt. Sie wurden erstmals 1979 in Nordamerika als Importsüßwaren eingeführt. 1982 begann die Inlandsproduktion von Kegeln in den Vereinigten Staaten.
Am 2. März 2009 startete Skittles eine webbasierte Marketingkampagne, bei der die offizielle Website zu einer kleinen Überlagerung mit Optionen zum Anzeigen verschiedener Social-Media-Websites im Hauptbereich wurde, einschließlich des offiziellen YouTube-Kanals, eines Facebook-Profils und eines Twitter-Kontos. Der Umzug wurde von Menschen diskutiert, die sich für soziale Medien interessierten.
Skittles Marketing ist bekannt für seine avantgardistischen viralen Marketingtechniken, insbesondere in Verbindung mit dem Super Bowl. Im Jahr 2018 produzierte es einen Super Bowl-Werbespot, der nur von einer Person angesehen wurde. [8] Im Jahr 2019 wurde eine Pre-Super Bowl-Kampagne mit Skittles Commercial: The Broadway Musical durchgeführt, die nur einmal im Rathaus von New York City aufgeführt wurde.
Es gab Kontroversen über Skittles vorübergehenden Farbwechsel vom typischen Regenbogen der Süßigkeiten zu Weiß, um die Gay Rights Movement während des London Pride 2016 zu unterstützen. Skittles, eine Ikone für den Slogan „Taste the Rainbow“, war jeglicher Farbe beraubt worden, um die Legalisierung der gleichgeschlechtlichen Ehe voranzutreiben. Die Wrigley Company, eine separate Vertretungspartei der Marke Skittles, produzierte diese farblosen Bonbons in limitierter Auflage in Vorbereitung auf den Monat Juni, der auch landesweit als LGBT Pride Month anerkannt ist. Die Verpackung mit Kegelregenbogenmotiven wurde ebenfalls vorübergehend geändert, um die achromatischen Süßwaren im Inneren zu ergänzen. Auf der Rückseite jedes monochromen Pakets enthielt die Wrigley Company eine Erklärung für die Marketingentscheidung des Unternehmens: "Das ist also etwas umständlich, aber wir werden einfach weitermachen und den regenbogenfarbenen Elefanten im Raum ansprechen Regenbogen ... wir haben den Regenbogen ... und normalerweise ist das nur hunky-dory. Aber dieser Stolz, nur ein Regenbogen verdient es, im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu stehen - dein. Und wir werden nicht diejenigen sein, die deinen Regenbogen stehlen Donner, kein Vater. " Die von der Wrigley Company beabsichtigte Botschaft, die Akzeptanz nicht traditioneller Ehen zu fördern, wurde jedoch durch die Vertretung der Süßigkeiten durch die Medien verzerrt. Die Huffington Post veröffentlichte einen Artikel mit dem Titel „Manche Leute denken, dass Kegeln die rein weißen Stolzbonbons rassistisch sind“, in dem erklärt wird, dass das Unternehmen die von der LGBT-Community definierte Vielfalt nicht anerkannte, indem es rein weiß wurde. Jedes Jahr im Juni wiederholt Skittles das farblose Marketing, um das Pride-Bewusstsein zu verbreiten.
Skittles war in den 2010er Jahren an zwei politischen Vorfällen beteiligt. Nach der Erschießung von Trayvon Martin verwendeten die Demonstranten Kegel, die Martin Berichten zufolge zusammen mit AriZona-Wassermelonen-Fruchtsaft mitgenommen hatte, als Symbol bei Kundgebungen. Obwohl die kurze Beileidserklärung von Mars von einigen Verkaufsstellen wie Adweek als zu verhalten kritisiert wurde, war die Reaktion von Mars im Jahr 2016 auf ein auf Skittles basierendes Bildmakro (das von Donald Trumps Präsidentschaftskampagne als Analogie für die Einwanderung veröffentlicht wurde) gelobt für seinen Takt und seine Direktheit. MWWPR sagte, dass die Antworten von Mars die Best Practices der Öffentlichkeitsarbeit beeinflussen könnten.
Im Jahr 2009 wurde tierische Gelatine von Skittles entfernt, wodurch sie für Vegetarier und Veganer geeignet waren.
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