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Keep Calm and Carry On ist ein Motivationsplakat, das 1939 von der britischen Regierung zur Vorbereitung auf den Zweiten Weltkrieg erstellt wurde. Das Plakat sollte die Moral der britischen Öffentlichkeit erhöhen, die von weithin vorhergesagten Massenluftangriffen auf Großstädte bedroht ist. [1] [2] Obwohl 2,45 Millionen Exemplare gedruckt wurden und der Blitz tatsächlich stattfand, wurde das Poster nur selten öffentlich ausgestellt und war wenig bekannt, bis ein Exemplar im Jahr 2000 bei Barter Books, einem Buchladen in Alnwick, wiederentdeckt wurde. Es wurde seitdem von einer Reihe privater Unternehmen neu aufgelegt und als dekoratives Thema für eine Reihe von Produkten verwendet.
Das Plakat, das an den viktorianischen Glauben an den britischen Stoizismus erinnert - die "steife Oberlippe", Selbstdisziplin, Standhaftigkeit und Ruhe in Widrigkeiten -, wurde weltweit anerkannt. [4] Es wurde angenommen, dass nur zwei Originalexemplare erhalten blieben, bis 2012 eine Sammlung von ungefähr 15 Exemplaren von der Tochter eines ehemaligen Mitglieds des Royal Observer Corps zur Antiques Roadshow gebracht wurde. Einige weitere Beispiele sind seitdem ans Licht gekommen.
Das Poster „Ruhe bewahren und weitermachen“ wurde vom Informationsministerium in der Zeit vom 27. Juni bis 6. Juli 1939 entworfen. Es wurde im Rahmen einer Reihe von drei Postern mit dem Titel „Home Publicity“ (die anderen lesen „Your Courage, Your Cheerfulness“) produziert , Ihre Entschlossenheit wird uns den Sieg bringen "und" Freiheit ist in Gefahr / verteidigen Sie sie mit aller Kraft "). Jedes Plakat zeigte den Slogan unter der Darstellung einer "Tudor Crown" (ein Symbol des Staates). Sie sollten verteilt werden, um die Moral im Falle einer Kriegskatastrophe zu stärken, beispielsweise durch Massenbombardierungen von Großstädten mit Sprengstoff und Giftgas, die innerhalb weniger Stunden nach Ausbruch des Krieges allgemein erwartet wurden.
Ein Karrierebeamter namens A. P. Waterfield kam mit "Your Courage" als "ein Sammelkriegsschrei, der das Beste aus jedem von uns herausholen und uns sofort in eine beleidigende Stimmung versetzen wird". Weitere an der Planung der frühen Poster beteiligte Personen waren: John Hilton, Professor für Arbeitsbeziehungen an der Universität Cambridge, insgesamt verantwortlich als Director of Home Publicity; William Surrey Dane, Geschäftsführer bei Odhams Press; Gervas Huxley, ehemaliger Leiter der Öffentlichkeitsarbeit des Empire Marketing Board; William Codling, Controller von HMSO; Harold Nicolson, MP; W. G. V. Vaughan, der Direktor der General Production Division (GPD) wurde; H. V. Rhodes, der später gelegentlich einen Artikel über die Einrichtung einer neuen Regierungsabteilung schrieb; Ivison Macadam; "Herr Cruthley"; und "Mr Francis". Ernest Wallcousins war der Künstler, der mit der Erstellung der Plakatentwürfe beauftragt war.
Die detaillierte Planung der Plakate hatte im April 1939 begonnen, und die endgültigen Entwürfe wurden nach Treffen zwischen Beamten des Informationsministeriums und des Finanzministeriums am 26. Juni 1939 und zwischen Beamten des Informationsministeriums und der HMSO am 27. Juni 1939 vorbereitet Das Plakat wurde am 6. Juli 1939 fertiggestellt, und die endgültigen Entwürfe wurden am 4. August 1939 vom Innenminister Samuel Hoare, 1. Viscount Templewood, genehmigt. Der Druck begann am 23. August 1939, dem Tag, an dem Nazideutschland und die UdSSR den Molotow-Ribbentrop-Pakt unterzeichneten und die Plakate waren bereit, innerhalb von 24 Stunden nach Ausbruch des Krieges angebracht zu werden.
Die Poster wurden in 11 verschiedenen Größen hergestellt, von 38 × 25 cm (15 × 10 Zoll) bis zu großen 48-Blatt-Versionen. Die Hintergrundfarbe war entweder rot oder blau. Der Schriftzug wurde wahrscheinlich von Wallcousins von Hand gezeichnet: Er ist humanistischen serifenlosen Schriften wie Gill Sans und Johnston ähnlich, aber nicht identisch.
Fast 2.500.000 Exemplare von Keep Calm and Carry On wurden zwischen dem 23. August und dem 3. September 1939 gedruckt, aber das Plakat wurde nicht für die sofortige öffentliche Ausstellung genehmigt. Es wurde stattdessen beschlossen, dass Kopien zur Verwendung nach schwerwiegenden Luftangriffen im "Kühlhaus" verbleiben sollten (wobei Ressourcen, die an Your Courage and Freedom übertragen wurden, in Gefahr sind). Kopien von Keep Calm and Carry On wurden bis April 1940 aufbewahrt, aber die Bestände wurden dann im Rahmen der breiteren Paper Salvage-Kampagne zerkleinert. Es scheinen nur sehr wenige Exemplare ausgestellt worden zu sein, aber solche Fälle waren selten und nicht autorisiert: Eine Ausgabe der Yorkshire Post vom Oktober 1940 berichtet, dass das Plakat in einem Geschäft in Leeds aufgehängt war; Ein 2016 entdecktes Foto zeigt es an der Wand eines Regierungslabors in Bedfordshire.
Der Rest der Werbekampagne des Informationsministeriums wurde im Oktober 1939 wegen Kritik an Kosten und Auswirkungen abgesagt. Viele Leute behaupteten, die Plakate nicht gesehen zu haben; während diejenigen, die sie sahen, sie als bevormundend und spaltend betrachteten. Die Designhistorikerin Susannah Walker betrachtet die Kampagne als "einen durchschlagenden Misserfolg" und spiegelt eine Fehleinschätzung der Stimmung der Menschen durch Beamte der Oberschicht wider.
Im Jahr 2000 sortierte Stuart Manley, Miteigentümer mit seiner Frau Mary von Barter Books Ltd. in Alnwick, Northumberland, eine Schachtel mit gebrauchten Büchern, die auf einer Auktion gekauft wurden, als er eines der originalen "Keep Calm and Carry On" entdeckte. Plakate. Das Paar rahmte es ein und hängte es an der Registrierkasse auf. es stieß auf so großes Interesse, dass Manley begann, Kopien zu produzieren und zu verkaufen. Ende 2005 präsentierte die Guardian-Journalistin Susie Steiner die Replik-Poster als Weihnachtsgeschenkvorschlag, um ihr Profil noch weiter zu verbessern. Andere Unternehmen folgten dem Beispiel der Manleys, und das Design wurde schnell als Thema für eine breite Palette von Produkten verwendet. Mary Manley kommentierte später: "Ich wollte nicht, dass es trivialisiert wird; aber jetzt ist es natürlich unglaublich trivialisiert worden."
Anfang 2012 debütierte Barter Books mit dem informativen Kurzfilm The Story of Keep Calm and Carry On, der visuelle Einblicke in die Modernisierung und Kommerzialisierung des Designs und der Phrase bietet.
Das Plakat ist zu einer Erinnerung an den britischen Stoizismus geworden: die "steife Oberlippe", Selbstdisziplin, Standhaftigkeit und Ruhe in Widrigkeiten. Susannah Walker kommentiert, dass es jetzt "nicht nur als Destillation eines entscheidenden Moments im Britischen, sondern auch als inspirierende Botschaft von der Vergangenheit bis zur Gegenwart in einer Zeit der Krise" gesehen wird. Sie weist jedoch darauf hin, dass eine solche Interpretation die Umstände ihrer Produktion und das relative Scheitern der Kampagne, zu der sie gehörte, übersieht.
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