Keep Calm and Carry On é um poster motivacional produzido pelo governo britânico em 1939 em preparação para a Segunda Guerra Mundial.O poster teve como objetivo elevar a moral do público britânico, ameaçado por ataques de ar em massa amplamente previstos em grandes cidades.[1][2] Embora 2,45 milhões de cópias tenham sido impressas, e embora o Blitz tenha ocorrido de fato,o poster foi raramente mostrado públicamente e pouco conhecido at é que uma cópia foi rediscoberta em 2000 em Barter Books, uma livraria em Alnwick.Desde então, foi reeditada por várias empresas privadas, e foi usada como tema decorativo para uma gama de produtos.

Evocante da crença vitoriana no estoicismo britânico – o "labio superior rígido", autodisciplina, fortitude,e permanecendo calmo em adversidade – o poster tornou-se reconhecido em todo o mundo.[4] Pensou-se que apenas duas cópias originais sobreviveram até que uma coleção de aproximadamente 15 foi trazida para o Roadshow Antiques em 2012 pela filha de um ex-membro do Corpo Real de Observação.Alguns exemplos mais surgiram desde então.

O poster "Keep Calm and Carry On" foi projetado pelo Ministério da Informação durante o período de 27 de junho a 6 de julho de 1939.Foi produzido como parte de uma série de três posters "Home Publicity" (os outros ler "Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory" e "Freedom Is in Peril / Defend It With All Your Power").Cada poster mostrou o slogan sob uma representação de uma "Tudor Crown" (um símbolo do estado).Eles eram destinados a ser distribuídos para reforçar a moral em caso de desastre durante a guerra, como bombardeio em massa de grandes cidades usando explosivos altos e gás venenoso, o que era amplamente esperado dentro de horas de um surto de guerra.

Um funcionário público de carreira chamado A. P. Waterfield veio com "Sua Couragem" como "um grito de guerra que irá trazer o melhor em todos nós e nos colocar em um humor ofensivo de uma vez".Outros envolvidos no planejamento dos primeiros cartazes incluíram: John Hilton, professor de Relações Industriais da Universidade de Cambridge, responsável em geral como diretor da Home Publicity; William Surrey Dane, diretor gerente da Odhams Press; Gervas Huxley, ex-chefe de publicidade da Empire Marketing Board; William Codling, diretor decontrolador da HMSO; Harold Nicolson, MP; W. G. V. Vaughan, que se tornou Diretor da Divisão Geral de Produção (GPD); H. V. Rhodes, que mais tarde escreveu um artigo ocasional sobre a criação de um novo departamento governamental; Ivison Macadam; "Mr Cruthley"; e "Mr Francis".Ernest Wallcousins era o artista encarregado de criar os projetos de cartões.

Planificação detalhada dos posters tinha começado em abril de 1939 e os projetos eventuales foram preparados após reuniões entre funcionários do Ministério da Informação e do Tesouro da HM em 26 de junho de 1939 e entre funcionários do Ministério da Informação e da HMSO em 27 de junho de 1939.Roughs of the poster were completed on 6 July 1939, and the final designs were agreed by the Home Secretary Samuel Hoare, 1st Viscount Templewood on 4 August 1939.A impressão começou em 23 de agosto de 1939, no dia em que a Alemanha Nazi e a URSS assinaram o Pacto Molotov-Ribbentrop, e os cartazes estavam prontos para ser colocados dentro de 24 horas do surto da guerra.

Os cartazes foram produzidos em 11 tamanhos diferentes, variando de 15 × 10 polegadas (38 × 25 cm) até grandes versões de 48 folhas.A cor de fundo era vermelha ou azul.A letra provavelmente foi desenhada manualmente por Wallcousins: é semelhante, mas não idêntica, a tipografias humanist as sem série como Gill Sans e Johnston.

Quase 2.500.000 cópias de Keep Calm and Carry On foram impressas entre 23 de agosto e 3 de setembro de 1939 mas o poster não foi sancionado para exibição imediata pública.Em vez disso, foi decidido que cópias deveriam permanecer em "armazenamento frio" para uso após sérios ataques aéreos (com recursos transferidos para Sua Couragem e Liberdade está em perigo).Copias de Keep Calm and Carry On foram conservadas até abril de 1940, mas as ações foram então pulsadas como parte da campanha mais ampla de Salvação de Papel.Algumas cópias parecem ter sido mostradas, mas tais casos eram raros e não autorizados: uma edição de outubro de 1940 do Yorkshire Post relata que o poster colhou numa loja em Leeds; enquanto uma fotografia descoberta em 2016 mostra-o na parede de um laboratório governamental em Bedfordshire.

O resto da campanha de publicidade do Ministério da Informação foi cancelado em outubro de 1939 após críticas de seu custo e impacto.Muitas pessoas afirmaram não ter visto os carteis, enquanto aqueles que os viram os consideravam patrocinantes e divisivos.A historian a de design Susannah Walker considera a campanha como "um fracasso resonante" e refletiva de um julgamento errado por funcionários públicos de classe superior do humor do povo.

Em 2000, Stuart Manley, co-proprietário com sua esposa Mary of Barter Books Ltd. em Alnwick, Northumberland, estava a sortear uma caixa de livros de segunda mão comprados no leilão quando descobriu um dos carteis originales "Keep Calm and Carry On".O casal encaminhou-o e colhou-o pelo caixão, atraiu tantos juros que Manley começou a produzir e vender cópias.No final de 2005, a jornalista guardiana Susie Steiner apresentou os posters de réplicas como sugestão de presente de Natal, aumentando ainda mais seu perfil.Outras empresas seguiram o exemplo de Manleys, e o design rapidamente começou a ser usado como tema para uma ampla gama de produtos.Mary Manley depois comentou, "Eu não queria que fosse trivializado; mas é claro que agora foi trivializado além da crença."

No início de 2012, Barter Books estreou um curto filme informativo, The Story of Keep Calm and Carry On, fornecendo uma visão visual sobre a modernização e comercialização do design e da frase.

O poster se tornou uma evocação do estoicismo britânico: o "labio superior rígido", autodisciplina, fortitude e permanência calma na adversidade.Susannah Walker comenta que agora é visto "não apenas como uma destilação de um momento crucial na Britânia, mas também como uma mensagem inspiradora do passado ao presente em um momento de crise".Ela continua a salientar, no entanto, que essa interpretação olha para as circunstâncias de sua produção, e o fracasso relativo da campanha da qual ela formava parte.

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